今日のコピー 〜素人キャッチコピー論評〜

1日1個を目標に、心に響いたキャッチコピー・フレーズなど、自分なりに語ります。

◎仲畑 貴志さん

したたかな、美味しさ

子供がよろこぶと、大人も美味しい。 (2012【ピエトロ×ドレッシング】ピエトロ) ●CW:仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- 子供がよろこぶと、料理を作った大人の苦労も美味しく変わる。子供がよろこぶと、健康…

ハッとさせて、グッとくる美しさ

あなたはあなたでいて。それが、あなたの美しさだから。SHISEIDO with you. (2015【新聞広告】資生堂) ●CW:仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- このコピーが仲畑さんのコピーだと知った時、思わず25年以上前の…

止めなくていい、ぜいたく

ぜいたく 止めません。 家族で過ごす、ぜいたくな時間は家族ひとりひとりの心が通いあう貴重な時間です。おいしいブレンディの味と香りを、ゆっくり楽しむうちに、心が開いてゆくのです。ママのコーヒーがまたおいしくなった理由を、知ってるかい?もっと、…

服は人に反応する

笑い声と泣き声は、ときどき似ている。 笑うも泣くも心のゆらめきなのです。そのゆらめきがあるから、人は癒される。ココロやカラダと一緒にゆらぐ服 FASHION OF IWATAYA (1991 岩田屋) ●CW:仲畑 貴志 -------------------------------------------------…

商品のドラマを表現する

その本を読んでから、彼女は言葉を選ぶようになった。 (???? 新潮文庫) ●CW:仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------読んだあとに残る、少しのさわやかさと、少しの興味。想像力が無意識に刺…

伝えたいのは、物から生まれる繋がり

一冊、同じ本 読んでいれば会話することが できると思うの。 (???? 新潮文庫) ●CW:仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------ふつうのことを言っているようで、はっきりと意図を持った視点。見…

コピーは、代弁者

おしりだって、洗ってほしい。 (1982 【ウォシュレット】TOTO) ●CW:仲畑 貴志 ------------------------------------------------------------------------------------ キャッチコピーを少しは好きな方なら、もう説明する必要もない名コピーです。当時を…

「食べられる」理由を問いかける

農業が壊れたら、日本人は全員会社員になるのだろうか? (1991 農協【米の市場開放阻止運動】) ●CW:仲畑 貴志 -----------------------------------------------------------------------------------------問題の本質を、少し皮肉も込めながらも、ストレ…

心からの、気分爽快

心を動かしても、 汗を流せることを知った。 (???? パルコ) ●CW:仲畑 貴志 ------------------------------------------------------------------------------------------ そっけない感じの文体が、実感の深さを感じさせます。心が踊る瞬間というのは、…

コピーも深く味わおう

話さなくても わかる、 話せば もっとわかる。 家族だからね。 (1992 【味の素コーヒー】味の素ゼネラルフーズ) ●CW:仲畑 貴志 ------------------------------------------------------------------------------------------最後の「家族だからね。」が…

人がつきもの

男が、大泣きしたっていいじゃないか。 (月桂冠) ●CW:仲畑 貴志 飲む時は、ただの人。 (サントリー【サントリーホワイト】) ●CW:眞木 準 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------…

伝わりにくい部分を、伝えてあげる

「一杯やろうよ」という言葉を訳しますと、「ゆっくり話をしたい」ということになります。 (サントリー【オールド】) ●CW:仲畑 貴志 ------------------------------------------------------------------------------------------ 「飲みニケーション」…