今日のコピー 〜素人キャッチコピー論評〜

1日1個を目標に、心に響いたキャッチコピー・フレーズなど、自分なりに語ります。

ドラマを想起させる

ユーザーを気持ちよくさせることで動かす

見ためで勝負しなくたって、味でくどける彼女は無敵だ。 (2011 【ヤマサ鮮度の一滴】ヤマサ醤油 ●CW:神戸海千代)----------------------------------------------------------------料理と人と食卓の関係を上手に捉えたコピー。料理の調味料関係で、こう…

ずるさとこわさとありがたさ 〜今日のフレーズ

抱きしめるふりして抱きしめてもらってた愛するふりして愛してもらってた (2011 【おあいこ】ハナレグミ ●PW:野田 洋次郎)----------------------------------------------------------------久しぶりに、今日のフレーズ。今日は、先日TVでやってた番組で…

冬なのに「南」がいい

雪が僕に、勇気をくれた。 (2015 五ヶ瀬ハイランドスキー場【2016シーズン本気で恋する!南のスキー場!】)----------------------------------------------------------------このCM、実は今回初めて見たのですが、思わず釘づけになってしまいました。ゆ…

お客の幸せは、私の幸せ

あなたの1着のために ー 12,000着を用意 (19?? 三越)------------------------------------------------------------- このコピー、単にデパート全体で集めた洋服の数を並べているだけともいえますが、店側としては、それぞれ売るために一着一着選んでいる…

今日のフレーズ#31 〜色褪せない声と言葉

約束なしのお別れです。 (1980【さよならの向う側】山口百恵) ●PW:阿木 燿子 ------------------------------------------------------------- 「約束なし」ということは、今まではお別れの度に「約束」があったということ。シンプルな言葉に、決意の強さ…

奥行きを伝える

不安でいっぱいだったトランクが、帰りは、思い出であふれた。 想像以上に、あなたは変われる。 (2014【カナダ留学フェア2014】外務省・文部科学省) ----------------------------------------------------------------- ドラマチックな表現で、留学体験の…

ディテールが自分をつくる

結果は残らなくても、道筋は残る。 ひとの ときを、想う。JT (20??【アナザースカイ限定CM】JT 日本たばこ産業) -----------------------------------------------------------------結果は、自信になることはあっても、その人自身を形づくっていくわけで…

ふりかえると、財産

年賀状。初めて出す相手が多い年は、きっといい年です。 (2009 日本郵便) ●CW:蛭田瑞穂、岡本欣也 ------------------------------------------------------------ 自分への「おつかれさま」と「よいお年を」。送る側へのエールが、いっぱい詰まっている…

商品のドラマを表現する

その本を読んでから、彼女は言葉を選ぶようになった。 (???? 新潮文庫) ●CW:仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------読んだあとに残る、少しのさわやかさと、少しの興味。想像力が無意識に刺…

酒を語らず、酒を語る

結婚しようよって言われて、なによりも先に、浮かんだのは、故郷の母と父だった。 私の故郷には、400年続く蔵があります。東京新潟物語 (2014【東京新潟物語】極上吉乃川) ●CW:安谷 滋元 --------------------------------------------------------------…

今日のフレーズ#17 〜発想がドラマチック

君に逢う日は、不思議なくらい雨が多くて水のトンネルくぐるみたいで、しあわせになる (1990 【 はじまりはいつも雨 】ASKA) ●PW:飛鳥 涼 ------------------------------------------------------------------------------------このフレーズを読んだだ…

違っているから…

私が、あなたと違っていてよかった。 (1994 NTTデータ通信)●CW:青木 美詠子 --------------------------------------------------------------------------------------------違っているから、話せること。違っているから、伝わること。違っているから、…

さらっとした、ふてぶてしさ

驚きの続きを、始めます。 (2011【iPhone4S】Apple)●CW:???? --------------------------------------------------------------------------------------------何が始まるかはわからないけれど、ワクワクさせる楽しさがありますね。サラッとした切り出し…

濃い時間も、発想しだい

ひとりがすると1ヶ月かかることを、30人でやれば1日で終わる。人類が何千年かけてもまだできないことみんなでやれば1日で終わるかもしれない。もう、平和なんて、1日あればできるはず。 時に、チカラを。 (??? 宝石時計 長野) ●CW:??? ------------------…

未来を願って、今を想う

あれはまだスカイツリーが半分くらいのとき 今日のこときっとそんな風に思い出すあしたもいい日になりますように (2012 【東京スカイツリー】東武タワースカイツリー株式会社) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------…

風景を、言葉に映す

風で眠り、波で起きる。 (1996 【Iichiko】三和酒類) ●CW:野口 武 -----------------------------------------------------------------------詩の一編のような表現が印象的な、このシリーズ。 特に、このコピーは巧みな表現で、自然と時間の優雅さを描い…

甘酸っぱさも、味になる。

「1本しか 売ってなかった」と、 好きな子に嘘をついた。 (2012 【ポカリスエット 夏のキャッチコピー大募集】宣伝会議) ●CW:春日井 伸行 -----------------------------------------------------------------------------------------------------------…

笑顔は、汗を輝かせる

汗だくですごい笑ってる人の妻になりたいとふと、いま思った (2012 【ポカリスエット 夏のキャッチコピー大募集】宣伝会議) ●CW:かさもと みさほ ----------------------------------------------------------------------------------------------------…

「ありがとう」の理由を想像させる

君の一生懸命に、ありがとう。 (2014 【第95回全国高校野球選手権大会】ABCテレビ) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------とてもストレートなメッセージ性のあるコ…