その時、紙がなかったら、あのヒーローも生まれてなかった。 紙があって、よかった。 （2011 【日本新聞協会特別企画】日本製紙／王子製紙／ 大王製紙／丸住製紙／中越バルブ工業） ●CW：岩田 純平）------------------------------------------------------…

主婦になると値段が気になる。母親になると産地が気になる。 （2011 【フクロウの朝市】 ●CW：米田 恵子）----------------------------------------------------------------男性の自分でも、思わず納得してしまうコピーです。自分の役割／立ち位置が変われ…

人は、パンツの裏側と付き合っている。考えてみれば、体が直接触れているのはパンツの裏側である。肌は敏感だ。微妙なフィット感まで感じとる。素材の伸びの違い。生地の接ぎ部分の感触。ゴムの締めつけ具合。フロント部分の立体感。ユニクロのボクサーブリ…

とかく忘れてしまいがちだけどとかく錯覚してしまいがちだけど例えば芸能人やらスポーツ選手やらが特別あからさまなだけで必死じゃない大人なんていないのさよー、そこの若いのこんな自分のままじゃいけないって頭を抱えてるそんな自分のままでいけよ （2015…

日本の未来を悲観するのが好きな大人へ。最近生まれた子供たちが可哀想です。 （2011 一乗谷DISCOVERY PROJECT）●CW：佐々木宏------------------------------------------------------------------------- これは、一乗谷という地域の良さを再発見するプロ…

快速はありません。どの街も好きだから。 （2014【広電・中吊り広告キャッチコピー応募】広島電鉄）------------------------------------------------------------- この広告のこと、自分はラジオのトピック紹介で知りました。これは、その応募作品の中のグ…

子供がよろこぶと、大人も美味しい。 （2012【ピエトロ×ドレッシング】ピエトロ） ●CW：仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- 子供がよろこぶと、料理を作った大人の苦労も美味しく変わる。子供がよろこぶと、健康…

毎日の料理を楽しみに。 （1998【企業理念】クックパッド） ●CW：佐野 陽光（創業者） ----------------------------------------------------------------- これは、「日本最大の料理サイト」クックパッドのHPで、企業ロゴの上に書かれているコピー。これは…

出す年賀状の数は、私を支える人の数です。 （2008【年賀はがき販売開始】日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ 年賀状というものがある意味を、ただの社交辞令や、挨拶というだけでなく、その根源の意…

つらい時ほど、男は絵になる。 つらいね男は。女にもわかる男らしさじゃ まだまだなわけです。そんなに、生き急ぐなよ。ばてるよ。 （20?【ROOTS AROMA BLACK】JT）●CW：岩田 純平 ---------------------------------------------------------------やさしく…

私に詳しい人がたくさんいると、そこは地元になる。 （20??【タウンワーク】リクルート）●CW：岩崎 亜矢 -------------------------------------------------------------------------「第二／第三の故郷」という言葉もありますが、その本質を表しているとも…

人生と関係したい。 泣いたり、笑ったり、争ったり、抱きあったり。ひとの気持ちが動くところに、いつもコンピュータはいたいと思います。コンピュータがどんどん人間に近づく、ということはコンピュータのある生活は、もっともっと人間的になっていいはずで…

万年筆は、時間がかかる。 でも、その時間は、 相手を思う時間になる。メールのように、電車や街角で書くことはできない。 ケータイのように、すぐに声を聞くことはできない。 万年筆は、たしかに、 少し不便で、少し時間のかかる道具です。 椅子に腰かけて…

ハハの掟 ハハは、こどもの食生活が心配です。ハハは、野菜不足が気になります。ハハは、ケミカルなものが苦手です。ハハは、自然なものがいちばんと思ってます。ハハは、おいしいものが好きです。ハハは、完璧ではありません。ときどき手抜きもします。ハハ…

すばらしい空腹に。 うまいやり方なんて、まだ知らなくていい。ムダも、失敗も、たくさんあっていい。全力出して、お腹をすかせて、そのたびにキミはでっかくなっていく。今日も、思いきりいこう！栄養の応援団がついている。カロリーメイト （??? 大塚製薬…

いちばん近い人に、いちばん伝えていない。あなたは、どうですか。 いっしょにいる時間が長くなるほど、つい言いそびれてしまう言葉があります。不満や本音をぶつけられる仲だから、つい後回しにしてしまう言葉があります。たとえば、「あの時は、うれしかっ…

おしりだって、洗ってほしい。 （1982 【ウォシュレット】TOTO） ●CW：仲畑 貴志 ------------------------------------------------------------------------------------ キャッチコピーを少しは好きな方なら、もう説明する必要もない名コピーです。当時を…

贅沢していい人。 （2012 【BOSS・贅沢微糖】サントリー） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ ほんの少しの贅沢と、ほんの少しのほろ苦さ。それを、「いい人」の風景を切り取ることで、うまく…

きみは僕のホットウィスキーさ （1983【サントリー・レッド】サントリー） ●CW：安藤 隆 ------------------------------------------------------------------------------------ 読んでいるいるこちらが、照れてしまいそうなくらいですが、なんだか、憧れ…

昼間だと話さないことも夜勤のときは話してしまう。みんないい奴に見えてくる。 （??? 見山製紙工業） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ なんとなくわかるなぁと思って、選んでみました。「…

ぼくが、一生の間に会える、ひとにぎりの人の中に、あなたがいました。 （??? 【ローヤルウイスキー】サントリー） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ この商品は、ウイスキーでも高級品のカ…

あれはまだスカイツリーが半分くらいのとき 今日のこときっとそんな風に思い出すあしたもいい日になりますように （2012 【東京スカイツリー】東武タワースカイツリー株式会社） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------…

子供が描く大人の顔は、みんな笑っている。 （??? 日本マクドナルド） ●CW：??? -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 大人も子供もハンバーガーをほおばる顔のビジュアルが浮…

分け合った温もりは、まだ小さくても人の数だけ増えてゆく。分け合った苦しみは、まだ大きくても人の数だけ小さくなってゆく。 （2012 【焚き火の様な歌】コブクロ） ●PW：小渕 健太郎 -------------------------------------------------------------------…

父さんだって ほめれば育つ。 （2001 父の日ファッション 西武百貨店） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------人生経験も、お金も、重ねた年月も子どもには何…

一緒に走ってる。 （2008 【ポカリスエット】大塚製薬） ●CW：???? ------------------------------------------------------------------------------------------ ポカリスエットのCMは、どれも若者のちょっとしたドラマ仕立てで出演者と音楽が創りだす爽…

未来の自分が止めに来ない。 この人なんだね。 （2008 C-1グランプリ【結婚したくなるコピー】） ●CW：三原 拓郎 ------------------------------------------------------------------------------------------ こちらも、昨日に引き続き【結婚したくなるコ…

好きは、片思い。 似合うは、両想い。 （2009 ルミネ） ●CW：尾形 真理子 ------------------------------------------------------------------------------------------ 「似合うは、両想い。」がいいですね。似合ってる服は、自分が無理せず着られる服で…

その感動を、わかちあう。 （2010 アサヒビール【コーポレート・スローガン】） ●CW：???? ------------------------------------------------------------------------------------------ 昨日にひきつづき、今度は現在のアサヒビールの企業スローガン。日…

ひとは熱い。淡麗を冷やせ。 （2008 【淡麗】キリンビール） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------------------------------------とてもストレートで勢いがあるそれでいて「熱い」と「冷やせ」の関係が深い気がし…