今日のコピー 〜素人キャッチコピー論評〜

1日1個を目標に、心に響いたキャッチコピー・フレーズなど、自分なりに語ります。

企業・商品メッセージ

ちゃんと伝える大切さ

最期の、ありがとう。 (20?? 【ブランドコピー】葬儀会館TEAR ●CW:???)----------------------------------------------------------------ちょっと調べ物をしていて、ある葬儀屋さんのブランドコピーが目にとまりました。あくまで推測でしかないのですが…

裏側を見せる偉大さ

人は、パンツの裏側と付き合っている。考えてみれば、体が直接触れているのはパンツの裏側である。肌は敏感だ。微妙なフィット感まで感じとる。素材の伸びの違い。生地の接ぎ部分の感触。ゴムの締めつけ具合。フロント部分の立体感。ユニクロのボクサーブリ…

ちゃんと教えてあげること

乳製品が母乳に良い、とは限りません。 乳製品でカルシウムをまかなおうとすると、脂肪分を摂りすぎて母乳はドロドロに。カルシウムは魚や味噌汁から摂りましょう。 (2011 【まなぶクリニック(産科/婦人科)】 ●CW:宮保 真)---------------------------…

時代が変わっても普遍的なもの

マスクで隠れたあの子の顔をちょっとでいいから、笑顔にしたい。 (2011 【カンロ飴】 ●CW:葛西 洋介)----------------------------------------------------------------このコピー、風景がふっと浮かびます。マスクを着ける人がとても多くなった昨今、し…

自分に問いかける真剣さ

社長が君を面接します、君は社長を面接してください。 (??? リクルート広告 CW:石井陽一)----------------------------------------------------------------- 挑戦的な感じもするコピーですが、一歩引いて考えたら、その通りなのですよね。会社にあなたは…

心からの笑顔を増やす

毎日の料理を楽しみに。 (1998【企業理念】クックパッド) ●CW:佐野 陽光(創業者) ----------------------------------------------------------------- これは、「日本最大の料理サイト」クックパッドのHPで、企業ロゴの上に書かれているコピー。これは…

こだわるから、本気が伝わる

食べ方も美味しさの一部である。 美味しさにも四季がある。 素材や製法にこだわるだけで、本物の美味しさはお届けできない。私たち金印は「食べ方」にまで本気です。本気のしるし。金印わさび (2003【金印わさび】金印)●CW:??? -------------------------…

創る意味を問う

松下電器はモノを創る前に、人を創る会社である モノをつくることは、まずヒトを知ること。人にやさしいモノづくりモノをつくる前に人をつくるんだ。 (2006【松下グループのユニバーサルデザイン】松下電器産業(パナソニック))●CW:??? ----------------…

大事なのは、数字じゃない

711M (??? セブン-イレブン) ●CW:??? --------------------------------------------------この数字、セブン-イレブンがコンビニの手前に設置している路上看板のコピーです。店名を数字に置き換える洒落っ気を含みながらも、この半端な数字が目に留まらせ…

身を引き締めるコピー

服を変え、常識を変え、世界を変えていく (2010【企業理念】ファーストリテイリング)●CW:柳井正?・佐藤可士和? ------------------------------------------------------------------------Appleにも通じる、堂々さとふてぶてしさを感じます。同時に、App…

「ちょっと」を 「たくさん」 欲しい

ちょっと欲しいが、たくさんある。 (???? 【ユニクロ】ファーストリテイリング) ●CW:???-----------------------------------------------------------------------------------リーズナブルで手の届きやすい価格使いやすいプレーンなデザインとカラーバ…

カッコよさも、違いの1つ

クレージーな人たちがいる。反逆者、厄介者と呼ばれる人たち。四角い穴に、丸い杭を打ち込むように物事をまるで違う目で見る人たち。彼らは規則を嫌う。彼らは現状を肯定しない。彼らの言葉に心をうたれる人がいる。反対する人も、賞賛する人も、けなす人も…

伝わるように伝える伝え方

いい空は青い。 到着のアナウンス。シートベルトをはずす。地上に立つ。ほっとする。どんなに快適な空の旅でも、ひとはストレスを感じている。それをきちんと考える航空会社が、たぶんいちばん気持ちのいい航空会社、になれる。Good Times Fly ANA 2002 (20…

ここにも、夏がある

金鳥の夏、日本の夏。 (1967 KINCHO 大日本除虫菊株式会社) ●CW:小野 京子 ------------------------------------------------------------------------------------ 最近では、壇れいさんが印象的なビール系飲料のCMでも、これをもじったようなフレーズ…

日本を覚醒させるコピー

いい国つくろう、何度でも。 (2011 宝島社) ●CW:秋山 晶 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------有無を言わせず、伝わる前向きさと、あたたかさ。震災や原発事故、国際問題…

コピーも、ことばでできている

ことばには、意味がある。 (2008 【広辞苑】岩波書店) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------ あたりまえのことを言っているようで、普段あたりまえのように使っていることばの意味を、あ…

伝えるために表現する

丸見屋商店は何故にミツワ石鹸を発売したか? (1910 丸見屋商店) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------明治43年に発表されたこのコピー。現代でも十分にありそうな、言い回しに惹かれて選…

目線の先もシャープに

20世紀に、何を見ましたか。 21世紀に、何を見たいですか。 (2001 シャープ) ●CW:一倉 宏 ------------------------------------------------------------------------------------------2000年代に突入した時代に発表されたコピー。20世紀を振り返らせる…

仕事に残す想い

地図に残る仕事。 (1992 大成建設) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------シンプルだけれど、しっかりと「建設業」という仕事の本質を書いた名コピー。「地図に残る」ということは、そこ…

たかが一杯、じゃない。

一杯の牛乳にかける誇りは、 厳寒にも、酷暑にも、負けない。 いい牛乳は、いい土から、つくる。 (2011 全農) ●CW:中澤 岳央 ------------------------------------------------------------------------------------------あたりまえのように、毎日牛乳…

もはや「四字熟語」

駅前留学 (??? NOVA) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------このコトバ、あまりに定着していて、そのシンプルさゆえに、商品のためのコピーだということすら気づかない人も多いのではない…

書き出しで、流れをつくる

クルマはつくらない。クルマのある人生をつくっている。 (2013 【コーポレートスローガン】ヤナセ) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------最初の一文が、ポイントですね。スローガンなら…

大事なのは、やること

「何かやりたい」と「何かやる」はぜんぜん、ちがう。 (??? 三和銀行) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------今は、三菱東京UFJ銀行となっている、三和銀行の広告コピー。自分は、この広…

コピーで人生讃歌

キミが幸せになっても、誰も困らない。 (???? リクルート) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------堂々と、言い切っているのが素晴らしいですね。その背後には、生…

商品と使う人に、近い距離感

美しさは、背伸びしない。 (2010 【京都広告賞作品】天然スクワランオイル・京都ハーバー】) ●CW:木下 芳夫、石本 香緒里 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------無添加主義…

人生の中の一部分を切り取る

人生でいちばん応援してもらえるのは、受験の時かもしれない。 (【稲田塾】イナダ) ●CW:廣畑 聡 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------後に続く、ボディコピーも良いので、…

いいコピーは、すべらない話

ころんだら起きればよい。失敗しても成功するまでやればよい。 (2007 アシックス・鬼塚喜八郎「失敗の履歴書」【新聞広告】) ●CW:松木 圭三 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------…

その意志が、世界を変えた

何年も先を行き、その先を行き続けます。 (2011 アップル【iPhone4S・史上最高のiPhoneです】) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------先日、Mac発売30周年を迎えた…

モノの先に、人を想像させる。

「よく働く手は、よく働く私でした。」今日も手が働いている。あなたが今日も働いている。手が冷たさに耐えている。あなたが冷たさに耐えている。その手が誰かを幸せにしている。あなたが誰かを幸せにしている。手をいたわることは、よく働いた自分をほめる…

くすりのように、じんわりと

誰もが誰かのおくすりになれる。 (2013 クオール【2015年度・新卒採用活動】) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------丁寧さがとても感じられます。それでいて、ハ…