今日のコピー 〜素人キャッチコピー論評〜

1日1個を目標に、心に響いたキャッチコピー・フレーズなど、自分なりに語ります。

心をくすぐる愛らしさ

ユーザーを気持ちよくさせることで動かす

見ためで勝負しなくたって、味でくどける彼女は無敵だ。 (2011 【ヤマサ鮮度の一滴】ヤマサ醤油 ●CW:神戸海千代)----------------------------------------------------------------料理と人と食卓の関係を上手に捉えたコピー。料理の調味料関係で、こう…

時代が変わっても普遍的なもの

マスクで隠れたあの子の顔をちょっとでいいから、笑顔にしたい。 (2011 【カンロ飴】 ●CW:葛西 洋介)----------------------------------------------------------------このコピー、風景がふっと浮かびます。マスクを着ける人がとても多くなった昨今、し…

日常が文学

その人生、語れば説教。書けば文学。 テーマはあなたの中に。(2011 【第12回・坊っちゃん文学賞】 ●CW:坂東 英樹)----------------------------------------------------------------なるほどな〜と、思わず納得させられたコピー。この他にも「その不満、…

酒と人間の化学反応

+(直帰)= サラリーマンの醍醐味。 (2012 神谷バー) ----------------------------------------------------------------- コピーの視点の面白さ+グラフィックの巧さが印象的なこの広告シリーズ。酒と人間の化学反応の面白さを挙げると同時に、切って…

違和感から走りだす

ちゃんとした英語を。仕事ですから。 (2011【電車中吊り広告】ベルリッツ)●CW:藤本 宗将)------------------------------------------------------------- ショルダーフレーズの方を紹介してみましたが、その説得力を引き出しているのが、キャッチコピー…

やっぱり好きだから

快速はありません。どの街も好きだから。 (2014【広電・中吊り広告キャッチコピー応募】広島電鉄)------------------------------------------------------------- この広告のこと、自分はラジオのトピック紹介で知りました。これは、その応募作品の中のグ…

毎朝のココロに一発

部下:「田中部長、お電話です!」部長:「今、居ないことにしておいてくれ。」部下:(電話)「申し訳ありません!田中は今居ないことになっておりまして」部長:(そのまま言っちゃうんだ…) ファイト イッパーツ!肉体疲労時の栄養補給、滋養強壮にリボビ…

裏返しで、可愛らしさを

あなたなんか大好きです。 (1998【バレンタイン・デイ】西武百貨店)●CW:吉田早苗------------------------------------------------------------- 「なんか」という表現に全てが込められている気がします。裏返しの表現で、「大好き」がより強調されます…

笑って流して、気持ちよく

TOTOトイレは、ここまできた。 (2015 【タンクレストイレ「ネオレスト」】TOTO) ●CW:???------------------------------------------------------------- おバカな遊び心と、まっすぐな志が書かせているようなこのコピー。そして、ビッグ・ベン(大◯)と…

遊ぶのに違いはない

大人と子供のちがいは持ってる玩具の値段のちがいだけである。 (2013【巨匠が愛した名句・警句・冗句200選】小学館)●CW:開高健 -----------------------------------------------------------------

若さは自然につくるもの

いつまでも若いなんて、オバケです。 上手に歳をとる人はカッコイイ。若くなりたがる人はカッコワルイ。 (1992【マチス化粧品】マチスコーポレーション)●CW:児島令子 -----------------------------------------------------------------

満喫の後に残るもの

スポーツの秋の後の食欲の秋は食べ過ぎる。 (2004【 薬用養命酒 】養命酒製造株式会社)●CW:岩田 純平 ----------------------------------------------------------------憎めないこの視点に、思わず納得してしまいます。身体に気を付けながら、食も運動…

ヒマつぶしだからこそ、全力で楽しく遊ぶ

仕事なんて、死ぬまでのヒマつぶし (2014【ゆうちょLETTER for Links】日本郵政)●CW:(投稿メール) --------------------------------------------------------------------言い切る潔さが気持ちいいです。仕事に対する気持ちを少しラクにして、深刻に捉…

お決まりの展開の裏側を突く

夕焼けを見ていたら泣けてきた。ドライアイだと診断された。 (2013 【ROOTSアロマブラック】日本たばこ産業 JT) ●CW:岩田純平 ----------------------------------------------------------------------あとに残る切なさも泣けてくるこのコピー。憎めない…

素の面白さ

美女も野獣。 (2010【焼肉で食を楽しむシーン】第48回宣伝会議賞応募作品・エバラ食品工業) ●CW:合原 俊顕 ------------------------------------------------------------------------------------なんだか、体裁なんか気にせず、素のままというか、本性…

想いが、可愛さになる

かけるなら、お金よりも、ひと手間です。 会いに行く理由を、手づくり。 ヘタでも、ベタでも、かわいい日。 手づくりを、手わたそう。 (????【バレンタインPOPシリーズ】京王アートマン)●CW:竹田 芳幸--------------------------------------------------…

人の悩みは、気になって、面白くて、リアル

自分 :友だちに、ブラジャーの悩みについて聞いてみた。自分 :ブラって何枚ぐらい持ってんの?友だち :20ぐらい持ってるかな。20〜30ぐらい持ってるかなー。 会社行く用の結構どうでもいい系のブラとか、 今んとこ結構どうでもいいブラに若干ティッシュと…

バランスがキャッチー

おさらがもらえる、なんとかワイン。 (1982【サントリーワイン レゼルブ】サントリー)●CW:安藤 隆 --------------------------------------------------------------------------------------ワインの説明がなにもなく、特典の部分を押し出したのが、とて…

人生を楽しくするものの側に

恋も、カルビもない人生なんて (2006【黒烏龍茶】サントリー)●CW:安藤 隆 --------------------------------------------------------------------------------------無条件に賛同して、納得させられてしまいます。あえて結論までいわず、余韻を残させる…

わたしは、主役じゃなくていい

うたう バーベキュー。 ◎おかずもよろこぶ うまさです。サントリーワイン レゼルブ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ほほえむ ハンバーグ。 ◎おかずもよろこぶ うまさです。サントリーワイン レゼルブ (1993【サントリーレゼルブ】サント…

感情を彩るコピー

ハハの掟 ハハは、こどもの食生活が心配です。ハハは、野菜不足が気になります。ハハは、ケミカルなものが苦手です。ハハは、自然なものがいちばんと思ってます。ハハは、おいしいものが好きです。ハハは、完璧ではありません。ときどき手抜きもします。ハハ…

シャレでおわらないオシャレ

ハッとする帽子(ハット)。 (???? 山滝製帽) ●CW:???-----------------------------------------------------------------------------------おもわず、「ダジャレかよ!」と突っ込みたくなるコピーですが、ここの帽子屋さんは、このコピーが洒落で終わ…

モノの扱いを、人の痛みに置き換える

吸われて。燃えて。捨てられて。たばこじゃなければ泣いている。 (???? 日本たばこ産業/JT) ●CW:岡本 欣也-----------------------------------------------------------------------------------タバコの扱われ方を、人の痛みに例えて表現しているのが…

商品の立ち位置を理解して伝える

一目で義理とわかるチョコ (????【 ブラックサンダー 】有楽製菓) ●CW:???---------------------------------------------------------------------------------------商品の立ち位置・ポジションを、絶妙に表現していますね。ほんの少しの笑いと哀愁すら…

愛と会話とサランラップ

おかん、うまい。でも、多い。 (2013 【第51回宣伝会議賞】旭化成・サランラップ) ●CW:高崎 真梨子 ------------------------------------------------------------------------------------ 2013年の宣伝会議賞グランプリに輝いたこの作品。発表当初に目…

憎めないほろ苦さ

贅沢していい人。 (2012 【BOSS・贅沢微糖】サントリー) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------ ほんの少しの贅沢と、ほんの少しのほろ苦さ。それを、「いい人」の風景を切り取ることで、うまく…

笑えない部分を、笑えるように

血圧計オレの心もしめつける。 (2008 【胡麻麦茶・血圧川柳傑作選】サントリー) ●CW:??? ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 言葉遊び的な要素が強いこのコピーですが、…

ほ・ぐ・し コピー

日常でたまった疲れは、日常でとれないと思う。 さ、非日常へGO!旅は人をリフレッシュさせます。 (2006/2007 楽天トラベル) ●CW:玉山 貴康 ------------------------------------------------------------------------------------------------私たちの…

欲しいのは、共感の「その先」

深刻な話なのに みんなが「いいね」と言っている。 それでも、前を向く。 (2013 【ROOTSアロマブラック】日本たばこ産業 JT) ●CW:岩田純平 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------…

恋も、○○あってこそ

その歳でドキドキするのは恋じゃない。 (2008 【胡麻麦茶・血圧川柳傑作選】サントリー) ●CW:下東 史明 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------なんだか、妙にリアルで、で…