親切にされると、安心する。親切にされすぎると、不安になる。 一人ひとりの想いに寄り添う介護付有料老人ホームです。 2016 ひなた駅西【入居者募集広告】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 「まだ大丈夫」と…

一年走って教えてもらったこと。レールはエールでできている。 2016 JR西日本【北陸新幹線開業一周年ポスター】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 新幹線もしくは、新幹線に携わる人たちの視点から表現された…

その時、紙がなかったら、あのヒーローも生まれてなかった。 紙があって、よかった。 （2011 【日本新聞協会特別企画】日本製紙／王子製紙／ 大王製紙／丸住製紙／中越バルブ工業） ●CW：岩田 純平）------------------------------------------------------…

世の中の鼻歌の7割くらいはCMソングじゃないだろうか。 （2011 日本広告業協会（JAAA） ●CW：上条 直人）----------------------------------------------------------------たしかにそうだと納得したコピー。それだけ、広告／CMの影響は日常かつ大きいとい…

最期の、ありがとう。 （20?? 【ブランドコピー】葬儀会館TEAR ●CW：???）----------------------------------------------------------------ちょっと調べ物をしていて、ある葬儀屋さんのブランドコピーが目にとまりました。あくまで推測でしかないのですが…

すべての式に、答えがある。 （2014 ANAクラウンプラザ 結婚式場PR広告・CM CW:大久保 浩秀）----------------------------------------------------------------- 結婚式を一つの型に押し込めることなく、一人一人に合った結婚式を届けたいという式場側のメ…

日本の未来を悲観するのが好きな大人へ。最近生まれた子供たちが可哀想です。 （2011 一乗谷DISCOVERY PROJECT）●CW：佐々木宏------------------------------------------------------------------------- これは、一乗谷という地域の良さを再発見するプロ…

今日は、まだ誰のものでもない。モノにしろ。 TAKE IT. （2015 アディダス）------------------------------------------------------------- 有名なアスリートたちの覚悟と芯の強さを表しているかのような映像と、紡がれる言葉が印象的です。そのなかでも心…

きれいなひとに性格で負けた。ショックだわ。 （2002【ショッピングモール】ソラリアプラザ）●CW：中村 聖子 ----------------------------------------------------------------- キャッチーで、インパクトたっぷりのこのコピー。思い当たるような体験を共…

「大丈夫だよ」と「大丈夫だったよ」は、 ぜんぜん違う。 築40年のこの家より、私のカラダは古い。大事にしよう。 自分のカラダは、自分がいちばん知っている、と思い込んでいました。 家族が増えると、健康は責任になってくる。 夫婦喧嘩も、健康があってこ…

「よく読んでください」って言われるんですけど、まず読めるようにしてください。 安心を、つぎつぎと、具体的に。東京海上日動 （2007【約款 書類の全面見直し宣言】東京海上日動） ●CW：関 陽子 --------------------------------------------------------…

最高の教科書は、現場です。 聞くことよりも、実際に見ること。見ることよりも、実際にやってみること。頭で考え抜いて、検証に検証を重ねても、実際に動かしてみるとうまくいかないことがある。だからこそ、世の中は例外であふれているという前提に立ち、現…

男は常に女をドキドキさせなくちゃ （2000【ドキドキ】きむ作品集）●CW：きむ ----------------------------------------------------------------------------このフレーズは、20才になった頃に初めて目にしましたが、普遍的なことなのに、ギュッと心を掴ま…

いつか僕の旅が終わり、時計が刻むのを止める時「ありがとう」と「さようなら」を素直に言える様に僕は旅をしよう。 今は旅を続けよう。 （2006【旅について】Trip in the music／Caravan） ●PW：Caravan -------------------------------------------------…

私が、あなたと違っていてよかった。 （1994 NTTデータ通信）●CW：青木 美詠子 --------------------------------------------------------------------------------------------違っているから、話せること。違っているから、伝わること。違っているから、…

服を変え、常識を変え、世界を変えていく （2010【企業理念】ファーストリテイリング）●CW：柳井正?・佐藤可士和? ------------------------------------------------------------------------Appleにも通じる、堂々さとふてぶてしさを感じます。同時に、App…

すばらしい空腹に。 うまいやり方なんて、まだ知らなくていい。ムダも、失敗も、たくさんあっていい。全力出して、お腹をすかせて、そのたびにキミはでっかくなっていく。今日も、思いきりいこう！栄養の応援団がついている。カロリーメイト （??? 大塚製薬…

団塊は、 資源です。 団塊は熱 いるだけで密度のちがう空気を放つ 団塊は波 引いたかと思えばまた寄せてくる 団塊は数 ばらばらに見えてたちまち整列をする それが自覚的であれ無自覚的であれ 団塊はその魂で 前にある壁を蹴散らし あとには瓦礫と足跡を残す…

きみは僕のホットウィスキーさ （1983【サントリー・レッド】サントリー） ●CW：安藤 隆 ------------------------------------------------------------------------------------ 読んでいるいるこちらが、照れてしまいそうなくらいですが、なんだか、憧れ…

よければ一緒にそのほうが楽しい （2010 【よければ一緒に】KAN） ●PW：KAN ------------------------------------------------------------------------------------ 日本人は、シャイなのか目立つのがイヤなのか、良くも悪くも、人の前で気持ちをさらけ出…

毎日ビールを飲んだ。それでも渇いていた。 （1991 【青春のキリンラガービール】キリンビール） ●CW：岩崎 俊一 -----------------------------------------------------------------------抑えられない衝動や、想いや、熱さや、そんなものが感じられます。…

モデルだって、顔だけじゃダメなんだ。ファッションだって、真似だけじゃダメなんだ。 （197? パルコ） ●CW：長沢 岳夫 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------自分を持つという…

君の一生懸命に、ありがとう。 （2014 【第95回全国高校野球選手権大会】ABCテレビ） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------とてもストレートなメッセージ性のあるコ…

裸を見るな。裸になれ。 （198? パルコ） ●CW：長沢 岳夫 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------広告のグラフィックでは、ヌードモデルを大胆にビジュアルに使用していますが…

失敗より、諦めの方が、ほんとは恐い。 （??? 日本電気【NEFAX80】） ●CW：細野 一美 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------その通りだなと納得させられますね。この広告の商…

長い夏に、なりますように。 （1997 甲子園【夏の高校野球大会】） ●CW：???? ------------------------------------------------------------------------------------------ 最近は、暑いですね。近年は、どんどん夏の開始時期がわからなくなっていますが…

イオンの反省 私たちイオンは、世の中の変化に対応できず、お客様を見失っていたことを反省します。百年に一度と言われる不況の中、イオンは、お客さまが本当に求めている商品やサービスを提供できていませんでした。◎イオンの価格は、他店にくらべて、決し…

サポーターは 移籍しない ことしは開幕3連勝！ほんの一瞬だけど、4年目にして初のJ2首位も味わった。ジ〜ン。でも、前半戦は8勝4敗14敗。はっきり言って弱い。悔しい。っていうか、ムカつく。っていうか、情けない。あ〜、一体いつになったらJ1昇格できるん…

YESでもNOでもない。 さぁ、困ったぞ。 （2013 【第51回宣伝会議賞応募作品】ECC） ●CW：森岡 祐二 ------------------------------------------------------------------------------------------最初の一文の視点が、絶妙ですね。とてもさりげなく、でも確…

視聴率より大切なものがある。青臭いでしょうか。 地デジ化で大騒ぎしてデジタルテレビを買って、何か変わ りましたか。画面は大きくキレイになりましたが、それは 本質ではありません。チャンネルが一気に増える。思いが けない番組と出会う。趣味が深まる…