感性に響かせる
満員電車の中で、チラシを広げた。 （2016【凸版印刷・Shufoo！（シュフー）を使ってお買物に出かけたくなるアイデア】 第53回・宣伝会議賞 ●CW：山中 彰）----------------------------------------------------------------本日、宣伝会議賞のグランプリが…
同じ泣くのなら、好きな服着て泣きたいから。 （2011 earth【music&ecology】●CW：児島 令子）----------------------------------------------------------------服が、もっと身近でもっと、自分と一心同体な存在でもっとも自分に寄り添っていてくれる。そ…
ガス・パッ・チョ！ ガスで、パッと明るく、チョっといい未来。 （2005 東京ガス CW:谷山 雅計）----------------------------------------------------------------- 響きがとてもキャッチーなコピー。実は、自分は、このコピーの元となった「ガスパッチョ…
それは誰にとってもちょっと特別で新しい自分に出会えた感覚がしてる （2014【FM802「ACCESS!」キャンペーンソング】春の歌／POSSESSION=80.2 POR CENTO）●PW：桜井 和寿 ------------------------------------------------------------- 春の始めに、誰もが…
一生懸命はかっこわるいですか？ （2010 佐鳴予備校） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------- 予備校に通うユーザー自身の目線に立つことで、親にも、周りの同世代や大人にも、訴えるコピーになっています。そして、…
バレンタインが近づいてデパートの地下も揺れる。計算する女の子期待してる男の子 （2007【チョコレイト・ディスコ】Perfume） ●PW：中田ヤスタカ ------------------------------------------------------------- 「デパートの地下も揺れる」のフレーズが、…
言葉と服で、温まろう。 君に嫌いと言われたら、私は好きと言う。 君が痛そうなとき、私は痛いよねと言う。 君が震えていたら、私は服になる。 セーター1枚にも、心があるんだよ。 コート1着にも、心があるんだよ。 言葉と服。服と言葉。コトバトコート。コ…
年賀状。初めて出す相手が多い年は、きっといい年です。 （2009 日本郵便） ●CW：蛭田瑞穂、岡本欣也 ------------------------------------------------------------ 自分への「おつかれさま」と「よいお年を」。送る側へのエールが、いっぱい詰まっている…
君と僕の違うところを尊敬し合いたい僕と君の同じところを大切にしていたい （2012【Two Shot】THE HUMAN BEAT） ●PW：箭内和彦 ------------------------------------------------------------- まるで、子どものような感性で紡がれた詞の数々。大人になっ…
男は女で弱くなる。女は男で強くなる。 （1996【天神ビブレ】VIVRE）●CW：植原 政信 -----------------------------------------------------------------------------
血と汗と涙は、少し味が似てる。少し汚れたら、キレイになった。 （1998 Y'SACCS（イザック））●CW：佐倉 康彦 -----------------------------------------------------------------
嫌われる勇気をもたないと、好かれもしないのだと思う。 （20?? 江戸川大学）●CW：花岡 邦彦 ----------------------------------------------------------------「好かれる」というのは、その人の感性や価値観、キャラクターなどに、他者が共感したり惹かれ…
こどもは、野菜を目で食べる。 （20【 キューピーマヨネーズ 】キューピー）●CW：秋山 晶 ----------------------------------------------------------------フレーズにハッとさせられます。こどもならではの素直な感性に目を向ける視点。そして、子どもが…
夢は、口に出すと強い。 1968年の創刊号からずっと、ジャンプの主人公たちは絶対に叶えたい目標を、堂々と口にしつづけてきた。それは、誓うことで、志をともにする仲間と一緒 に困難を乗り越えられると、彼らが信じてきたから。さぁ、一年のはじめに、夢を…
さよならしたばかりなのに、また、君に会いたくなりました。 （??? FamilyMart）●CW：牧野 雄一 ----------------------------------------------------------------------------普遍的な感情に重なりながらも、ちゃんとコンビニの良さを語っています。会い…
悔やんでいいのは、やることをやった人だけだ。 （2010【薬用育毛 フレッシュトニック】柳屋本店）●CW：大野 政仁 ------------------------------------------------------------------------------------これは、育毛剤のコピーですが、日常生活にも当ては…
大好きというのは、差別かも知れない。 （??? Y'SACCS） ●CW：佐倉 康彦 ----------------------------------------------------------------------「かも知れない」と濁してはいますが、実際は「差別」なのでしょう。偏見や先入観はなくても、やっぱり心の…
その本を読んでから、彼女は言葉を選ぶようになった。 （???? 新潮文庫） ●CW：仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------読んだあとに残る、少しのさわやかさと、少しの興味。想像力が無意識に刺…
ライバルにギネスを飲ませるな。 スタミナのつくビール GUINESS・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ライバルもギネスを飲んでいる。 スタミナのつくビール GUINESS （195?【ギネス】サッポロビール）●CW：??? ------------------------------…
“ありがとう”なんて素敵な言葉の響きだろう強くて、そしてやさしい“ごめんね”これも好きだな素直な気持ちならば、誰も傷つけない （1996 【My Treasure】MULTI MAX） ●PW：CHAGE -------------------------------------------------------------------------…
ぜんぶ 脱いだあとに着る、ベネトン。 （1994【ベネトンコンドーム】オカモト）●CW：青木 克憲 --------------------------------------------------------------------------------------はい、2日連続でベネトンのコピーをご紹介。このコピーも、ムダのな…
うまいんだな、これがっ。 （1993-94【サントリーモルツ】サントリー）●CW：一倉 宏-----------------------------------------------------------------------------------“ストレートでキャッチー”のお手本のようなコピー。「うまいものは、うまいとしか言…
教科書に書いてあることだけじゃわからない大切なものがきっとここに在るテレビでは映せないラジオでも流せない大切なものがきっとここに在る （2002【島人ぬ宝】BEGIN） ●PW：BEGIN ---------------------------------------------------------------------…
半永久的に在るように思えるものを人は大切にしようとはしない軽いものより少し重みのあるものの方が人はなぜか大切にする （2011【All That's In The Universe】UP／Def Tech） ●PW：Micro --------------------------------------------------------------…
ハッとする帽子（ハット）。 （???? 山滝製帽） ●CW：???-----------------------------------------------------------------------------------おもわず、「ダジャレかよ！」と突っ込みたくなるコピーですが、ここの帽子屋さんは、このコピーが洒落で終わ…
日本の夏、ゴジラの夏。 （2014 【GODZILLA】東宝） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ 現在、絶賛公開中のこの映画。日本での宣伝用に使われているこのコピーは、モロに金鳥の名コピーのパク…
部下にぶつけるな上司にぶつけるな家庭にぶつけるな恋人にぶつけるな世間にぶつけるな自分にぶつけるなここに、ぶつけろ！ROUND 1 （??? 【ROUND1】 ラウンドワン） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------------------…
本日、休日。 （1996 【Iichiko】三和酒類） ●CW：野口 武 ------------------------------------------------------------------------------------ たった漢字4文字、2つの熟語を組み合わせただけのコピーですが、短いからこそ、気持ちを決めた潔さが伝わ…
風で眠り、波で起きる。 （1996 【Iichiko】三和酒類） ●CW：野口 武 -----------------------------------------------------------------------詩の一編のような表現が印象的な、このシリーズ。 特に、このコピーは巧みな表現で、自然と時間の優雅さを描い…
汗はただの水分ではない。勇気が溶けている。 （1995 【ポカリスエット】大塚製薬） ●CW：??? ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- このコピー、一文ずつ見てみると、それほ…
