納豆は冬の季語です。これから旬です。 （2011 しか屋） ●CW：中江 祐二）----------------------------------------------------------------このコピー、見た瞬間に「へぇそうなんだ〜」と素直に感心。自分の感覚だと、納豆って、スーパーでもコンビニでも…

満員電車の中で、チラシを広げた。 （2016【凸版印刷・Shufoo！（シュフー）を使ってお買物に出かけたくなるアイデア】 第53回・宣伝会議賞 ●CW：山中 彰）----------------------------------------------------------------本日、宣伝会議賞のグランプリが…

通勤時間が20分短くなると、 年少30%UPと同じだけ幸福度があがる。 という調査結果があります。つまり、あなたの年収が500万円なら、150万円もらえるようなものです。 【アットホーム／住み替えがしたくなるコピー】揺れるだけなら、人は死なない。 【エヌ・…

結婚しなくても生きていける。そんなあなたは結婚しても生きていける。 結婚は、人生にとってプラスでしょうか、それともマイナスでしょうか、結婚より、仕事が大切。二人より一人が楽。までも、一人でずっと生きていくのはちょっと不安。そんな人が増えてい…

誕生日は、親にとっての記念日 （2015 ラジオCMより）----------------------------------------------------------------- 誕生日は、生まれてきた人の記念日ではありますが、そこまで育ててきてくれた両親の頑張りを称える記念日という考え方。自分は、ま…

女には、前と後ろがあるのです。 （1978【フロントホックブラ】ワコール） ----------------------------------------------------------------- このコピーは元々、背中が見えてもビジュアル的にキレイなように撮影用に作ったモノが「後ろ姿の美しいブラ」…

暖房の風は、ハウスダストも舞い上げています。 干すより、キレイ。ふとんクリーナー raycop （2015 【ふとんクリーナー raycop】レイコップ・ジャパン） ------------------------------------------------------------- 新しい発想や価値観を提供する商品…

あなたはあなたでいて。それが、あなたの美しさだから。SHISEIDO with you. （2015【新聞広告】資生堂） ●CW：仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- このコピーが仲畑さんのコピーだと知った時、思わず25年以上前の…

言葉と服で、温まろう。 君に嫌いと言われたら、私は好きと言う。 君が痛そうなとき、私は痛いよねと言う。 君が震えていたら、私は服になる。 セーター1枚にも、心があるんだよ。 コート1着にも、心があるんだよ。 言葉と服。服と言葉。コトバトコート。コ…

年賀状は、贈り物だと思う。 （2007 日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ たった一枚の小さくて薄い「紙」を「プレゼント」と捉える視点。どんな高価な物よりも、あなたの言葉を、想いを届けられる事が…

未来を信じてなきゃ、服なんて買えない。 ファッションだって未来を先取りするもの。自分の明日に期待するからこそ、今日服を買える。とてもポジティブな決断をわたしたちは無意識のうちにしているのだ。 （2014 ルミネ）●CW：尾形 真理子 -----------------…

食べ方も美味しさの一部である。 美味しさにも四季がある。 素材や製法にこだわるだけで、本物の美味しさはお届けできない。私たち金印は「食べ方」にまで本気です。本気のしるし。金印わさび （2003【金印わさび】金印）●CW：??? -------------------------…

夢は、書くことで、見えてくる。 （2013【万年筆】パーカー） ●CW：伊藤 春香 ----------------------------------------------------------------文字にしたり、口に出したり、会ってみたり。実際に目の前に提示させることで、気づく発見があります。外の意…

大人に、向いている。WOWOW （2014【WOWOWが見つめているのは大人です。】WOWOW）●CW：??? -------------------------------------------------------------------------コピー自体は、ひねった表現も、斬新なこともいっているわけではありません。でも、と…

何が起きたかより、何が起きるかを読む。 ネットでは「見る」ニュースが、日経なら「読む」ニュース。 無料のニュースで事足りるなんて、日本が心配だ。 （20??【日本経済新聞】日経BP社）●CW：大賀 郁子 -------------------------------------------------…

観戦ではない。参戦である。 （2006【公式ファンクラブ募集】阪神タイガース）●CW：??? ---------------------------------------------------------------共に時間を作り上げていこうという気概がとても感じられます。スポーツだって、観戦型から参加型へ。…

夢は、口に出すと強い。 1968年の創刊号からずっと、ジャンプの主人公たちは絶対に叶えたい目標を、堂々と口にしつづけてきた。それは、誓うことで、志をともにする仲間と一緒 に困難を乗り越えられると、彼らが信じてきたから。さぁ、一年のはじめに、夢を…

人生と関係したい。 泣いたり、笑ったり、争ったり、抱きあったり。ひとの気持ちが動くところに、いつもコンピュータはいたいと思います。コンピュータがどんどん人間に近づく、ということはコンピュータのある生活は、もっともっと人間的になっていいはずで…

誕生日は、産んでくれたことに感謝する「母の日」でもある。 （????【コラム｜淀川長治の銀幕旅行】産経新聞） ●CW：淀川長治 ------------------------------------------------------------------------------------このコピーの視点、年1回の国が勝手に決…

万年筆は、時間がかかる。 でも、その時間は、 相手を思う時間になる。メールのように、電車や街角で書くことはできない。 ケータイのように、すぐに声を聞くことはできない。 万年筆は、たしかに、 少し不便で、少し時間のかかる道具です。 椅子に腰かけて…

ぜんぶ 脱いだあとに着る、ベネトン。 （1994【ベネトンコンドーム】オカモト）●CW：青木 克憲 --------------------------------------------------------------------------------------はい、2日連続でベネトンのコピーをご紹介。このコピーも、ムダのな…

酒は学校だよ。 （1994【サントリーオールド】サントリー）●CW：佐々木克彦、小西啓介 --------------------------------------------------------------------------------------------お酒が飲めない人でも、何となく感じるものがある気がしませんか。酒を…

ひとりがすると1ヶ月かかることを、30人でやれば1日で終わる。人類が何千年かけてもまだできないことみんなでやれば1日で終わるかもしれない。もう、平和なんて、1日あればできるはず。 時に、チカラを。 （??? 宝石時計 長野） ●CW：??? ------------------…

クレージーな人たちがいる。反逆者、厄介者と呼ばれる人たち。四角い穴に、丸い杭を打ち込むように物事をまるで違う目で見る人たち。彼らは規則を嫌う。彼らは現状を肯定しない。彼らの言葉に心をうたれる人がいる。反対する人も、賞賛する人も、けなす人も…

ニッポンをほめよう。 反省は、たしかにした方がいい。悪いことがあれば、ただちに直そう。けれど、最近、思います。この国は、必要以上に、自信をなくしてしまってるんじゃあないかって。ちょっと前まで「ジャパン・アズ・ナンバーワン」なんてチヤホヤされ…

団塊は、 資源です。 団塊は熱 いるだけで密度のちがう空気を放つ 団塊は波 引いたかと思えばまた寄せてくる 団塊は数 ばらばらに見えてたちまち整列をする それが自覚的であれ無自覚的であれ 団塊はその魂で 前にある壁を蹴散らし あとには瓦礫と足跡を残す…

よければ一緒にそのほうが楽しい （2010 【よければ一緒に】KAN） ●PW：KAN ------------------------------------------------------------------------------------ 日本人は、シャイなのか目立つのがイヤなのか、良くも悪くも、人の前で気持ちをさらけ出…

太ければ濃く見える。 違いは、本数よりも太さでした。生やすことよりも太くすることです。不老林ライブアクトで、太く長く。 （2003 資生堂【不老林 ライブアクト】） ●CW：島 聡 -----------------------------------------------------------------------…

モデルだって、顔だけじゃダメなんだ。ファッションだって、真似だけじゃダメなんだ。 （197? パルコ） ●CW：長沢 岳夫 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------自分を持つという…

農業が壊れたら、日本人は全員会社員になるのだろうか？ （1991 農協【米の市場開放阻止運動】） ●CW：仲畑 貴志 -----------------------------------------------------------------------------------------問題の本質を、少し皮肉も込めながらも、ストレ…