一年走って教えてもらったこと。レールはエールでできている。 2016 JR西日本【北陸新幹線開業一周年ポスター】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 新幹線もしくは、新幹線に携わる人たちの視点から表現された…

あなたが食べたくなったのは、チラシの中のピザです。 2016 ウイル・コーポレーション【掲示ポスター】 ---------------------------------------------------------------- すっかりお久しぶりですが、冬が1周する前に再開しました。申し訳無いのを承知で、…

その時、紙がなかったら、あのヒーローも生まれてなかった。 紙があって、よかった。 （2011 【日本新聞協会特別企画】日本製紙／王子製紙／ 大王製紙／丸住製紙／中越バルブ工業） ●CW：岩田 純平）------------------------------------------------------…

世の中の鼻歌の7割くらいはCMソングじゃないだろうか。 （2011 日本広告業協会（JAAA） ●CW：上条 直人）----------------------------------------------------------------たしかにそうだと納得したコピー。それだけ、広告／CMの影響は日常かつ大きいとい…

主婦になると値段が気になる。母親になると産地が気になる。 （2011 【フクロウの朝市】 ●CW：米田 恵子）----------------------------------------------------------------男性の自分でも、思わず納得してしまうコピーです。自分の役割／立ち位置が変われ…

雪が僕に、勇気をくれた。 （2015 五ヶ瀬ハイランドスキー場【2016シーズン本気で恋する！南のスキー場！】）----------------------------------------------------------------このCM、実は今回初めて見たのですが、思わず釘づけになってしまいました。ゆ…

湿った心は、笑いで乾く （2008 笑顔のまんま／BEGIN）●PW：BEGIN------------------------------------------------------------- このフレーズ、「笑い」を商品と考えると見事に本質を表していますね。他にもいろいろな伏線も見事に歌詞に取込んでいるこの…

いいことありそうな時は、待っていないフリをする。 （2009【ネスカフェ・ゴールドブレンド】ネスレ日本） ●CW：横川 謙司------------------------------------------------------------- 敢えて、自分は一歩引いて相手を呼び込もうとする姿勢が感じられま…

不安でいっぱいだったトランクが、帰りは、思い出であふれた。 想像以上に、あなたは変われる。 （2014【カナダ留学フェア2014】外務省・文部科学省） ----------------------------------------------------------------- ドラマチックな表現で、留学体験の…

きれいなひとに性格で負けた。ショックだわ。 （2002【ショッピングモール】ソラリアプラザ）●CW：中村 聖子 ----------------------------------------------------------------- キャッチーで、インパクトたっぷりのこのコピー。思い当たるような体験を共…

ニュースは、人から教えられると少し悲しい。 電車に乗っている今でも、ニュースは起きている。 （2005【Googleニュース配信サービス】Googl） ----------------------------------------------------------------- 電車の中吊り広告に使用されたこのコピー…

結果は残らなくても、道筋は残る。 ひとの ときを、想う。JT （20??【アナザースカイ限定CM】JT 日本たばこ産業） -----------------------------------------------------------------結果は、自信になることはあっても、その人自身を形づくっていくわけで…

さいきんは、犬でも連れてないと誰も話しかけてくれなくなった。 お隣が宅配便を預かってくれたのは、いつの頃までだったろう。人と人が出会う街へ。ホームヘルパー募ってます。 （2003 横浜市鶴見区NPO団体 たすけあいグループ ）●CW：笹島 真祐子 --------…

田舎から、恒例のみかん。でも、おすそわけする人がいないのです。 お隣がベランダに出てくるとなんとなく、部屋に入ってしまう私。隣の人のフルネーム。お葬式で知りました。 人と人が出会う街へ。ホームヘルパー募ってます。 （2003 横浜市鶴見区NPO団体 …

ぜいたく 止めません。 家族で過ごす、ぜいたくな時間は家族ひとりひとりの心が通いあう貴重な時間です。おいしいブレンディの味と香りを、ゆっくり楽しむうちに、心が開いてゆくのです。ママのコーヒーがまたおいしくなった理由を、知ってるかい？もっと、…

「よく読んでください」って言われるんですけど、まず読めるようにしてください。 安心を、つぎつぎと、具体的に。東京海上日動 （2007【約款 書類の全面見直し宣言】東京海上日動） ●CW：関 陽子 --------------------------------------------------------…

君の歩幅は狭い。 （2002【スノースマイル】BUMP OF CHICKEN） ●PW：藤原 基央 -------------------------------------------------------------------------今日は、詞の中にさりげなく差し込まれているフレーズを取り上げてみました。このフレーズの内容は…

『私にも意地がある』そんな意地、無くていい。 人生のもろもろ、ビジネスのもろもろ。 （2009【横山光輝／三国志 愛蔵版】潮出版）●CW：小野 麻利江 ---------------------------------------------------------------『三国志』の数々の場面を、現代のビジ…

スポーツの秋のスポーツ観戦は寒い。 （2004【薬用養命酒】養命酒製造株式会社） ●CW：岩田 純平 ------------------------------------------------------------------------------------これ、見た瞬間に、自分の体験を思い出した人も多いのではないでしょ…

結婚しようよって言われて、なによりも先に、浮かんだのは、故郷の母と父だった。 私の故郷には、400年続く蔵があります。東京新潟物語 （2014【東京新潟物語】極上吉乃川） ●CW：安谷 滋元 --------------------------------------------------------------…

ウイスキーは、育った自然に似ていきます。 （2001【白州】サントリー）●CW：???? -----------------------------------------------------------------------------------私の推測ですが、このコピーはたぶん、生産者の言葉の中から生まれてきたものではな…

あの頃の好奇心は、これからのあなたへと続いている。 （2014【2015新卒採用サイト】日立ハイテクノロジーズ） ●CW：???? -------------------------------------------------------------------------------まるで、物語にこちらを引き込もうとしているかの…

おかん、うまい。でも、多い。 （2013 【第51回宣伝会議賞】旭化成・サランラップ） ●CW：高崎 真梨子 ------------------------------------------------------------------------------------ 2013年の宣伝会議賞グランプリに輝いたこの作品。発表当初に目…

忘れてたことを思い出すのはどうしていつも夜なんだろう。 （???? 三和銀行） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------- 誰にでも、いちどは思い浮かぶことがある気がするこのコピー。夏の夜は長いです。…

おばあちゃんの背すじが伸びた 見上げるたのしみ 見守るたのしみスカイツリーが みんなの空を変えていく （2012 【東京スカイツリー】東武タワースカイツリー株式会社） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------…

昼間だと話さないことも夜勤のときは話してしまう。みんないい奴に見えてくる。 （??? 見山製紙工業） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ なんとなくわかるなぁと思って、選んでみました。「…

日常でたまった疲れは、日常でとれないと思う。 さ、非日常へGO！旅は人をリフレッシュさせます。 （2006/2007 楽天トラベル） ●CW：玉山 貴康 ------------------------------------------------------------------------------------------------私たちの…

毎日ビールを飲んだ。それでも渇いていた。 （1991 【青春のキリンラガービール】キリンビール） ●CW：岩崎 俊一 -----------------------------------------------------------------------抑えられない衝動や、想いや、熱さや、そんなものが感じられます。…

失敗より、諦めの方が、ほんとは恐い。 （??? 日本電気【NEFAX80】） ●CW：細野 一美 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------その通りだなと納得させられますね。この広告の商…

いちばん楽しんだのは、僕かもしれない。 1億冊の感謝を込めて。 井上雄彦 （2004 読売新聞・広告【スラムダンク1億冊感謝記念】） ●CW：井上 雄彦 -----------------------------------------------------------------------------------------------------…