幸福を笑うな 食事をおいしくするお茶がある。 （2011 【烏龍茶】サントリー ●CW：安藤 隆）----------------------------------------------------------------シンプルで強い主張が感じられるこのコピー。睨む視線が印象的なビジュアルとも相まって、心に…

詳しくは、人へ。 転職に、人間力を。（2011 【リクルートエージェント】リクルート ●CW：富田 克人）----------------------------------------------------------------シンプルなコピーだけに「人へ」の部分が印象に残りました。自分が、古臭い夢見がちな…

同じ窓から見てた空 （2005【同じ窓から見てた空】Nameless World／コブクロ）●PW：小渕 健太郎------------------------------------------------------------- 今ほど英語のタイトルが氾濫してなかった頃の歌に多いのですが、良い曲だなと思っていた曲のタ…

言えないなら、書けばいい。 （2015【ラブレターコンテスト】日本製紙連合会））------------------------------------------------------------- こういうステキなイベントがあること、実は知らなかったのですがw今回、紹介したのはその中で使われていたコ…

文字にならないエピローグ （1980【終章（エピローグ）】CHAGE and ASKA）●PW：CHAGE／田北憲司------------------------------------------------------------- この前に、ユーミンの「ルージュの伝言」に影響を受けたかのような詞が入るのですが、その後に…

あなたなんか大好きです。 （1998【バレンタイン・デイ】西武百貨店）●CW：吉田早苗------------------------------------------------------------- 「なんか」という表現に全てが込められている気がします。裏返しの表現で、「大好き」がより強調されます…

贅沢が、貧しくしてる。 贅沢をつくるために格闘して、会話が無くなる食卓はまずしい。 （1991【マイディナー】明治屋） ●CW：佐倉 康彦 ------------------------------------------------------------------------ ストレートで率直な言い方が、とても刺さ…

年賀状は、贈り物だと思う。 （2007 日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ たった一枚の小さくて薄い「紙」を「プレゼント」と捉える視点。どんな高価な物よりも、あなたの言葉を、想いを届けられる事が…

男は女で弱くなる。女は男で強くなる。 （1996【天神ビブレ】VIVRE）●CW：植原 政信 -----------------------------------------------------------------------------

君の歩幅は狭い。 （2002【スノースマイル】BUMP OF CHICKEN） ●PW：藤原 基央 -------------------------------------------------------------------------今日は、詞の中にさりげなく差し込まれているフレーズを取り上げてみました。このフレーズの内容は…

恋愛すると結婚したくなり、結婚すると恋愛したくなる。 （2014【100万回の言い訳】新潮社） ●CW：唯川 恵 -----------------------------------------------------------------------------これは、小説の中の一文ですが、人の「ないものねだり」の本質を見…

外が寒い、という幸せ。 （1994 【イズ・ステージ】積水ハウス）●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------ふつうなら、「中が暖かい、という幸せ。」としてしまいそうなところを、敢えてこう表現しています。いい時…

観戦ではない。参戦である。 （2006【公式ファンクラブ募集】阪神タイガース）●CW：??? ---------------------------------------------------------------共に時間を作り上げていこうという気概がとても感じられます。スポーツだって、観戦型から参加型へ。…

美女も野獣。 （2010【焼肉で食を楽しむシーン】第48回宣伝会議賞応募作品・エバラ食品工業） ●CW：合原 俊顕 ------------------------------------------------------------------------------------なんだか、体裁なんか気にせず、素のままというか、本性…

現在と未来しかないの。 （2013【何のために生まれてきたの?】やなせたかし） ●CW：やなせたかし ------------------------------------------------------------------------------------潔い過去を振り返る意味は、全くないと強く伝えているこの言葉。見て…

うまいのは、コーヒー会社のカンコーヒー。 （1996【UCCオリジナル発売25周年】UCC上島珈琲）●CW：???-----------------------------------------------------------------------------------派手なことは何も言っていませんが、説得力を感じさせるこのコピ…

ウイスキーは、育った自然に似ていきます。 （2001【白州】サントリー）●CW：???? -----------------------------------------------------------------------------------私の推測ですが、このコピーはたぶん、生産者の言葉の中から生まれてきたものではな…

酒は学校だよ。 （1994【サントリーオールド】サントリー）●CW：佐々木克彦、小西啓介 --------------------------------------------------------------------------------------------お酒が飲めない人でも、何となく感じるものがある気がしませんか。酒を…

自分の夢に、嘘はつけない。 （2002【ジャックスカード】ジャックス） ●CW：???-----------------------------------------------------------------------------------シンプルなのに、ストレートに心に響くのは、人の想いの本質を突いているからでしょう。…

何もしなければ何も起きない。行かなければそれはやってこない。飛び出さなければ世界は変わらない。すべてのひとの心に翼はある。使うか、使わないか。世界は待っている。飛ぶか、飛ばないか。海をこえよう。言葉をこえよう。昨日をこえよう。空を飛ぼう。 …

金鳥の夏、日本の夏。 （1967 KINCHO 大日本除虫菊株式会社） ●CW：小野 京子 ------------------------------------------------------------------------------------ 最近では、壇れいさんが印象的なビール系飲料のCMでも、これをもじったようなフレーズ…

本日、休日。 （1996 【Iichiko】三和酒類） ●CW：野口 武 ------------------------------------------------------------------------------------ たった漢字4文字、2つの熟語を組み合わせただけのコピーですが、短いからこそ、気持ちを決めた潔さが伝わ…

深刻な話なのに みんなが「いいね」と言っている。 それでも、前を向く。 （2013 【ROOTSアロマブラック】日本たばこ産業 JT） ●CW：岩田純平 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------…

裸を見るな。裸になれ。 （198? パルコ） ●CW：長沢 岳夫 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------広告のグラフィックでは、ヌードモデルを大胆にビジュアルに使用していますが…

一緒に走ってる。 （2008 【ポカリスエット】大塚製薬） ●CW：???? ------------------------------------------------------------------------------------------ ポカリスエットのCMは、どれも若者のちょっとしたドラマ仕立てで出演者と音楽が創りだす爽…

ことばには、意味がある。 （2008 【広辞苑】岩波書店） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------ あたりまえのことを言っているようで、普段あたりまえのように使っていることばの意味を、あ…

地図に残る仕事。 （1992 大成建設） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------シンプルだけれど、しっかりと「建設業」という仕事の本質を書いた名コピー。「地図に残る」ということは、そこ…

探しあう検索 （2012 NAVER） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------検索を「探しあう」という視点が、「ユーザーが参加して、検索結果を構築していく」NAVERの特徴を、的確に表しています…

無言の団らん。 （2013 【第51回宣伝会議賞応募作品】スカパーJSAT） ●CW：高橋 慶生 ------------------------------------------------------------------------------------------無言だけど、団らん。一見、相反するかのような言葉を組み合わせ、よりお…

ボクは、キミにバカです。 （???? 本厚木ミロード） ●CW：梅本 洋一 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- シンプルかつ単刀直入すぎて、アタマをかち割られたような気持ちよ…