表現で納得させる
親切にされると、安心する。親切にされすぎると、不安になる。 一人ひとりの想いに寄り添う介護付有料老人ホームです。 2016 ひなた駅西【入居者募集広告】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 「まだ大丈夫」と…
守りに入ったチームは、攻撃陣を補強したりはしない。 2016 ツエーゲン金沢【ツエーゲン金沢新聞広告】●CW：西垣強司---------------------------------------------------------------- 今季、なんとか最後の最後で、サッカーJ2リーグ残留を果たしたツエー…
最期の、ありがとう。 （20?? 【ブランドコピー】葬儀会館TEAR ●CW：???）----------------------------------------------------------------ちょっと調べ物をしていて、ある葬儀屋さんのブランドコピーが目にとまりました。あくまで推測でしかないのですが…
通勤時間が20分短くなると、 年少30%UPと同じだけ幸福度があがる。 という調査結果があります。つまり、あなたの年収が500万円なら、150万円もらえるようなものです。 【アットホーム／住み替えがしたくなるコピー】揺れるだけなら、人は死なない。 【エヌ・…
結婚しなくても生きていける。そんなあなたは結婚しても生きていける。 結婚は、人生にとってプラスでしょうか、それともマイナスでしょうか、結婚より、仕事が大切。二人より一人が楽。までも、一人でずっと生きていくのはちょっと不安。そんな人が増えてい…
朝食抜きより、朝食手抜き。 朝ご飯は、前夜に炊いたご飯と多めに作ったお味噌汁で十分まずは1日3食しっかり食べる習慣を。 （2011 【まなぶクリニック（産科／婦人科）】 ●CW：宮保 真）----------------------------------------------------------------…
服さえ決まれば、他のことはおのずと決まる。 （2011 earth【music&ecology】●CW：児島 令子）----------------------------------------------------------------今回も、earthの広告から児島令子さんのコピーを。これ、女性じゃないのに共感してしまいます…
同じ窓から見てた空 （2005【同じ窓から見てた空】Nameless World／コブクロ）●PW：小渕 健太郎------------------------------------------------------------- 今ほど英語のタイトルが氾濫してなかった頃の歌に多いのですが、良い曲だなと思っていた曲のタ…
あなたの1着のために ー 12,000着を用意 （19?? 三越）------------------------------------------------------------- このコピー、単にデパート全体で集めた洋服の数を並べているだけともいえますが、店側としては、それぞれ売るために一着一着選んでいる…
Noise cancelling headphones. （2015【ノイズキャンセリングヘッドフォン】ソニー））------------------------------------------------------------- ソニーが中米パナマで実施したシリーズプリント広告。実は、上に紹介したのはコピーではなく、商品名。…
文字にならないエピローグ （1980【終章（エピローグ）】CHAGE and ASKA）●PW：CHAGE／田北憲司------------------------------------------------------------- この前に、ユーミンの「ルージュの伝言」に影響を受けたかのような詞が入るのですが、その後に…
自問自答 何度繰り返してもやっぱり僕は僕でしかないならどちらに転んだとしてもそれはやはり僕だろう （2009【優しい歌】Mr.Children）●PW：桜井 和寿 ------------------------------------------------------------- 後ろ向きなようで、肯定的なこのフレ…
約束なしのお別れです。 （1980【さよならの向う側】山口百恵） ●PW：阿木 燿子 ------------------------------------------------------------- 「約束なし」ということは、今まではお別れの度に「約束」があったということ。シンプルな言葉に、決意の強さ…
子供がよろこぶと、大人も美味しい。 （2012【ピエトロ×ドレッシング】ピエトロ） ●CW：仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- 子供がよろこぶと、料理を作った大人の苦労も美味しく変わる。子供がよろこぶと、健康…
こんなに会っていないのに、つながっている。年賀状ってすごい。 （2009【年明け年賀を書きましょう】日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ 年賀状は、あくまで、人から人への想いを伝える道具であり、…
大人になるほど、教えてもらうことが増えていく。不思議ですね。 （2005【Citibank】シティバンク銀行） ●CW：??? -----------------------------------------------------------------------------※ネタは、貯めていたのに、今月は忙しくて、途中から更新に…
愛は刃物より胸に突き刺さる （2008【おくりびと】おくりびと／Ai） ●PW：Ai ----------------------------------------------------------------------------- AI / おくりびと - YouTube
ぜいたく 止めません。 家族で過ごす、ぜいたくな時間は家族ひとりひとりの心が通いあう貴重な時間です。おいしいブレンディの味と香りを、ゆっくり楽しむうちに、心が開いてゆくのです。ママのコーヒーがまたおいしくなった理由を、知ってるかい？もっと、…
いつまでも若いなんて、オバケです。 上手に歳をとる人はカッコイイ。若くなりたがる人はカッコワルイ。 （1992【マチス化粧品】マチスコーポレーション）●CW：児島令子 -----------------------------------------------------------------
笑い声と泣き声は、ときどき似ている。 笑うも泣くも心のゆらめきなのです。そのゆらめきがあるから、人は癒される。ココロやカラダと一緒にゆらぐ服 FASHION OF IWATAYA （1991 岩田屋） ●CW：仲畑 貴志 -------------------------------------------------…
やってしまったことの後悔は日々小さくなるが、やらなかったことの後悔は日々大きくなる （2013【野心のすすめ】講談社） ●CW：林 真理子 ----------------------------------------------------------------------やったか、やらなかったかということよりも…
外が寒い、という幸せ。 （1994 【イズ・ステージ】積水ハウス）●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------ふつうなら、「中が暖かい、という幸せ。」としてしまいそうなところを、敢えてこう表現しています。いい時…
つらい時ほど、男は絵になる。 つらいね男は。女にもわかる男らしさじゃ まだまだなわけです。そんなに、生き急ぐなよ。ばてるよ。 （20?【ROOTS AROMA BLACK】JT）●CW：岩田 純平 ---------------------------------------------------------------やさしく…
誰から教わらなくても、人は人を好きになる。 （20?? 西武百貨店）●CW：門田 陽 -------------------------------------------------------------------------今日から12月の始まりですね。何かと贈り物が盛んになる時期が迫ってきますね。そこで、このコピ…
今年の冬も僕には君がゆっくり積もる。 （1994【今年の冬】PHARMACY）●PW：槇原 敬之 ---------------------------------------------------------------しんしんと重なっていく幸せを表現したこのフレーズ、たまらないですね。この前後で、冬の夜の光景を描…
今日はすぐに明日になる。昨日にもなる。 （200?【郵便局】日本郵政）●CW：門田 陽 ---------------------------------------------------------------「郵便を出す」ことを意識させながらも、普遍的な部分とリンクさせることで、見る人に訴求してきます。「…
保険にはダイヤモンドの輝きもなければ、パソコンの便利さもありません。 けれど目に見えぬこの商品には、人間の血が通っています。人間の未来への切ない望みがこめられています。愛情をお金で買うことはできません。けれどお金に、愛情をこめることはできま…
いつもいつも2人は満たされないけれどいちばん近い他人になれると思う （1999【VISION】CHAGE and ASKA） ●PW：CHAGE ------------------------------------------------------------------------------------「いちばん近い他人」、この表現が好きです。も…
悔やんでいいのは、やることをやった人だけだ。 （2010【薬用育毛 フレッシュトニック】柳屋本店）●CW：大野 政仁 ------------------------------------------------------------------------------------これは、育毛剤のコピーですが、日常生活にも当ては…
今日を磨けば、明日が輝く。 （2014 ライオン LION） ●CW：???--------------------------------------------------------------------今日は、ふと見かけたCMから。とても身近な商品を扱う企業が、人生観にも通じる部分を感じさせてくれる部分を提示してい…
