やったことしか残らない
失敗も思い出
2017 WANIMA「やってみよう」【ミュージック】
●PW：篠原 誠
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言葉遊びの連続のような詞の中で、ふっと印象に残ったのは、
はじめの方にさり気なく差し込まれていたこの言葉。
「やってみた結果がどうだろうと、やったことしか残らない」ことを上手に表現していて、何かを始めようとする気持ちを固めてくれる気がしました。
後ろ向きな言葉と、今しか見ない前向きな言葉をひたすら対比させて、前しか向かない潔さ。
言葉の選び方がコピーライターぽいなと思っていたら、作詞されたのは、コピーライター経験があるCMディレクターの方でした。
（他にもauのCMシリーズで使われた「海の声」なども作詞されています。）
ひたすら、前を見て元気を生み出すような、WANIMAさんのアレンジも含め、素晴らしいアイデアとバランスで固められた1曲だと思います。
大人気のWANIMA、最新アルバムにもこの曲が収録されているのは嬉しいですね。
【早期購入特典あり】Everybody!!(オンライン限定ステッカー付き)
- アーティスト: WANIMA
- 出版社/メーカー: ワーナーミュージック・ジャパン
- 発売日: 2018/01/17
- メディア: CD
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年齢と衰えの狭間で
親切にされると、安心する。
親切にされすぎると、不安になる。
一人ひとりの想いに寄り添う
介護付有料老人ホームです。
2016 ひなた駅西【入居者募集広告】
●CW：盛田真介
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「まだ大丈夫」と、「まだまだ大丈夫」。
揺れ動く２つの感情の間をうまく表現しているコピーです。
上記に挙げたコピーの他にも同様に、
シリーズ広告として他にも3本、
自分と相手との間で葛藤と気遣いを感じさせる秀逸なシリーズです。
求人や入居者募集の広告ほど、キャッチコピー以外の説明は、
業務的／スペック的なものになりやすいので、
よりキャッチコピーの重要性が際立ってくる気がします。
介護のススメ!: 希望と創造の老人ケア入門 (ちくまプリマー新書)
- 作者: 三好春樹
- 出版社/メーカー: 筑摩書房
- 発売日: 2016/12/06
- メディア: 新書
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コピーにも求められる対応力
守りに入ったチームは、
攻撃陣を補強したりはしない。
2016 ツエーゲン金沢【ツエーゲン金沢新聞広告】
●CW：西垣強司
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今季、なんとか最後の最後で、サッカーJ2リーグ残留を果たした
ツエーゲン金沢の広告をピックアップしてみました。
意地悪い見方をすれば、なかなか勝てない現状で、戦力も足りないから
攻撃陣を補強せざるを得ないだけともいえますが、
「守りに入ったチーム」という後ろ向きな対象と並ばせたことで、
「補強」という行為をフィーチャーし、前向きな印象を創り出しています。
一種、腹をくくったような、開き直ったような潔ささえ感じさせるこの言葉の組み合わせに
最初に読んだときは、何だか納得した記憶があります。
この前向きさに「あきらめていない意志」を感じました。
サポーターの中では、最も追い込まれていた時の
「人はどんなときに応援されたいだろうか。」や
「全力とは、全員の力だ。」の方が響いた方も多かったようですが、
土壇場に追い込まれる前から、もがいているチームの意志が伝わったこちらの方が
個人的には好きですね。
【ハイライト】ツエーゲン金沢×栃木SC「2016 J2・J3入れ替え戦 第2戦」
現地で観戦してました。来季も楽しみですね。
行く人にも来る人にも
一年走って教えてもらったこと。
レールはエールでできている。
2016 JR西日本【北陸新幹線開業一周年ポスター】
●CW：盛田真介
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新幹線もしくは、新幹線に携わる人たちの視点から表現されたこのコピー。
でも、ポスターを見た北陸やその他の県の人々にも
「自分ごと」のように感じてもらえる内容になっているのが
「ユーザー目線」で素晴らしいなと思います。
ユーザーにも届け手にも、
製品（新幹線）の先にある感謝や体験・想いを想起させてくれます。
個人的には「教えてもらった」という発見の表現が好きです。
「レール」「エール」「できている」の韻も適度なリズムを生み出していて
いいアクセントになっていますね。
コピーがもう少し大きくてもいいのでは？と思ってしまう良いコピー。
=== 合わせて知りたい ===
そういえば、何で「開通」じゃなくて「開業」なんですかね？？
北陸は新幹線自体が無かったからなのかな？
