こどもは、野菜を目で食べる。 （20【 キューピーマヨネーズ 】キューピー）●CW：秋山 晶 ----------------------------------------------------------------フレーズにハッとさせられます。こどもならではの素直な感性に目を向ける視点。そして、子どもが…

スポーツの秋の後の食欲の秋は食べ過ぎる。 （2004【 薬用養命酒 】養命酒製造株式会社）●CW：岩田 純平 ----------------------------------------------------------------憎めないこの視点に、思わず納得してしまいます。身体に気を付けながら、食も運動…

安心な僕らは、旅に出ようぜ思い切り泣いたり笑ったりしようぜ （2001【バラの花】くるり） ●PW：岸田 -------------------------------------------------------------------------最初の「安心な僕ら」という表現が、とても刺さった記憶があります。心の底…

私に詳しい人がたくさんいると、そこは地元になる。 （20??【タウンワーク】リクルート）●CW：岩崎 亜矢 -------------------------------------------------------------------------「第二／第三の故郷」という言葉もありますが、その本質を表しているとも…

大人に、向いている。WOWOW （2014【WOWOWが見つめているのは大人です。】WOWOW）●CW：??? -------------------------------------------------------------------------コピー自体は、ひねった表現も、斬新なこともいっているわけではありません。でも、と…

仕事なんて、死ぬまでのヒマつぶし （2014【ゆうちょLETTER for Links】日本郵政）●CW：（投稿メール） --------------------------------------------------------------------言い切る潔さが気持ちいいです。仕事に対する気持ちを少しラクにして、深刻に捉…

711M （??? セブン-イレブン） ●CW：??? --------------------------------------------------この数字、セブン-イレブンがコンビニの手前に設置している路上看板のコピーです。店名を数字に置き換える洒落っ気を含みながらも、この半端な数字が目に留まらせ…

今年の冬も僕には君がゆっくり積もる。 （1994【今年の冬】PHARMACY）●PW：槇原 敬之 ---------------------------------------------------------------しんしんと重なっていく幸せを表現したこのフレーズ、たまらないですね。この前後で、冬の夜の光景を描…

何が起きたかより、何が起きるかを読む。 ネットでは「見る」ニュースが、日経なら「読む」ニュース。 無料のニュースで事足りるなんて、日本が心配だ。 （20??【日本経済新聞】日経BP社）●CW：大賀 郁子 -------------------------------------------------…

尻にしかれて、つくしたい。 （2006【椅子のコトブキ】コトブキ）●CW：猪俣 司 ---------------------------------------------------------------椅子の生涯を、ユーモアを交えながら表現しています。愛らしさと、椅子を届ける側の気持ちが感じられますね。…

今日はすぐに明日になる。昨日にもなる。 （200?【郵便局】日本郵政）●CW：門田 陽 ---------------------------------------------------------------「郵便を出す」ことを意識させながらも、普遍的な部分とリンクさせることで、見る人に訴求してきます。「…

観戦ではない。参戦である。 （2006【公式ファンクラブ募集】阪神タイガース）●CW：??? ---------------------------------------------------------------共に時間を作り上げていこうという気概がとても感じられます。スポーツだって、観戦型から参加型へ。…

『私にも意地がある』そんな意地、無くていい。 人生のもろもろ、ビジネスのもろもろ。 （2009【横山光輝／三国志 愛蔵版】潮出版）●CW：小野 麻利江 ---------------------------------------------------------------『三国志』の数々の場面を、現代のビジ…

もっと安かったら買うのに。は、安くなってもたぶん買わない。し、買ったとしてもなんか着ない。 100%魅力を感じる服が、50%オフになっている。それこそがバーゲンだと思う。50%しか魅力を感じない服が、50%オフになっている。わたしにとっては定価と同じだ…

やっていないことはきっと、最初からやりたくなかったことさやっていることはきっと、最初からやりたかったことさ （2011 【 ふうせんガム 】竹原ピストル） ●PW：竹原ピストル -------------------------------------------------------------------------…

夢は、口に出すと強い。 1968年の創刊号からずっと、ジャンプの主人公たちは絶対に叶えたい目標を、堂々と口にしつづけてきた。それは、誓うことで、志をともにする仲間と一緒 に困難を乗り越えられると、彼らが信じてきたから。さぁ、一年のはじめに、夢を…

さよならしたばかりなのに、また、君に会いたくなりました。 （??? FamilyMart）●CW：牧野 雄一 ----------------------------------------------------------------------------普遍的な感情に重なりながらも、ちゃんとコンビニの良さを語っています。会い…

男は常に女をドキドキさせなくちゃ （2000【ドキドキ】きむ作品集）●CW：きむ ----------------------------------------------------------------------------このフレーズは、20才になった頃に初めて目にしましたが、普遍的なことなのに、ギュッと心を掴ま…

人生と関係したい。 泣いたり、笑ったり、争ったり、抱きあったり。ひとの気持ちが動くところに、いつもコンピュータはいたいと思います。コンピュータがどんどん人間に近づく、ということはコンピュータのある生活は、もっともっと人間的になっていいはずで…

誕生日は、産んでくれたことに感謝する「母の日」でもある。 （????【コラム｜淀川長治の銀幕旅行】産経新聞） ●CW：淀川長治 ------------------------------------------------------------------------------------このコピーの視点、年1回の国が勝手に決…

保険にはダイヤモンドの輝きもなければ、パソコンの便利さもありません。 けれど目に見えぬこの商品には、人間の血が通っています。人間の未来への切ない望みがこめられています。愛情をお金で買うことはできません。けれどお金に、愛情をこめることはできま…

いつもいつも2人は満たされないけれどいちばん近い他人になれると思う （1999【VISION】CHAGE and ASKA） ●PW：CHAGE ------------------------------------------------------------------------------------「いちばん近い他人」、この表現が好きです。も…

悔やんでいいのは、やることをやった人だけだ。 （2010【薬用育毛 フレッシュトニック】柳屋本店）●CW：大野 政仁 ------------------------------------------------------------------------------------これは、育毛剤のコピーですが、日常生活にも当ては…

とあるバンドのライブに参戦したが、オーロラビジョンに映る観客の自分に対する歓声が、いちばんデカい。 （2014【「モテ期」の定義】SCHOOL NINE水曜日（サンドウィッチマン）・JFN） ●CW：しとさま（ペンネーム） ---------------------------------------…

夕焼けを見ていたら泣けてきた。ドライアイだと診断された。 （2013 【ROOTSアロマブラック】日本たばこ産業 JT） ●CW：岩田純平 ----------------------------------------------------------------------あとに残る切なさも泣けてくるこのコピー。憎めない…

スポーツの秋のスポーツ観戦は寒い。 （2004【薬用養命酒】養命酒製造株式会社） ●CW：岩田 純平 ------------------------------------------------------------------------------------これ、見た瞬間に、自分の体験を思い出した人も多いのではないでしょ…

美女も野獣。 （2010【焼肉で食を楽しむシーン】第48回宣伝会議賞応募作品・エバラ食品工業） ●CW：合原 俊顕 ------------------------------------------------------------------------------------なんだか、体裁なんか気にせず、素のままというか、本性…

現在と未来しかないの。 （2013【何のために生まれてきたの?】やなせたかし） ●CW：やなせたかし ------------------------------------------------------------------------------------潔い過去を振り返る意味は、全くないと強く伝えているこの言葉。見て…