生まれた世代は違っても、同じ歌を愛している。 （2012 東京声研合唱団） ●CW：日野原 良行*1 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------最後の「愛している」が、このコピー全体…

服は、肌より先に抱きしめられる。 （2000 女性ファッション 西武百貨店） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------2日連続で、同じ作者・同じクライアントのコ…

旅に出る服は、写真に残る服だ。 （2001 秋のテーマ 西武百貨店） ●CW：岩崎 俊一、岡本 欣也 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------着飾るだけが、洋服の楽しみではありませ…

空気は、読むものじゃなく吸い込むものだった、と思い出しました。 （2013 JR【青春18きっぷ】） ●CW：石田 文子？？ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------3日続けての、【青…

彼のこと、将来のこと、今日のごはんのこと。 （1994 JR【青春18きっぷ】） ●CW：？？？ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------2日連続で、【青春18きっぷ】のコピーをとりあ…

「きれいだなぁ」誰も聞いていないつぶやきも、いいものです。 （2012 JR【青春18きっぷ】） ●CW：石田 文子？？ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------最近は、誰でも何でも…

家でメガネを買おう。 J!NS （2009 ジェイアイエヌ） ●CW：石田 文子 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------サラッと書きすぎていて、一瞬ふつうじゃん！と思ってしまいました…

となりの人に、何か話しかけたい。でも気のきいたコトバは浮かばない。そんな時はまずは気楽に、おいしいものを食べたら、「おいしいよ」。少なくとも、話しかけたいという気もちは、相手に伝わることでしょう。おいしいよmessage from VIVRE --------------…

ころんだら起きればよい。失敗しても成功するまでやればよい。 （2007 アシックス・鬼塚喜八郎「失敗の履歴書」【新聞広告】） ●CW：松木 圭三 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------…

日本で山積みの問題は、本屋で平積みにされている。 （2007 ブックファースト） ●CW：西尾 ヒロユキ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------よくわかるような、イマイチわから…

何年も先を行き、その先を行き続けます。 （2011 アップル【iPhone4S・史上最高のiPhoneです】） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------先日、Mac発売30周年を迎えた…

幸せとは、室温である。 （1996 積水ハウス） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------一瞬、エアコンの広告コピーかと思ってしまいましたが、家のコピーなので…

「志望していないのに、脂肪はつく。」「胴上げして、全員骨折。」「駅の階段でおじいちゃんに抜かれました。」「モヒカンで身長と過去をごまかしてます。」「太ったやつは、だいたいトモダチ。」「おなかにしおりがはさめるのですが。」「わたしのお肌も嵐…

負けても楽しそうな人には、ずっと勝てない。 （1994 セゾン生命保険） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------勝負なら、必ず「勝者」と「敗者」がそこに存在…

人は、人がつくったものに弱い。 忙しいのにいつのまに！と驚いたり、…っぽいなぁと笑っちゃったり。あちこちに頑張ったあとがみえてじーんときたり。手づくりのプレゼントは、心がぽかぽかとあたたかくなる。自分が大切にされている感じがして自分も相手を…

新宿、渋谷、池袋。日本が世界に誇る迷路である。 （2003 au ナビウォーク KDDI） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------田舎暮らしの私ですが、最近、東京に…

JUST DO IT （1988 ナイキ） ●CW：ディヴィッド・ケネディー ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------あまりにも有名で、そのシンプルさ故に、キャッチコピーであることすらあま…

ああ、スポーツの空気だ。 （1979 伊勢丹） ●CW：土屋 耕一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------なんとなく、オリンピックも始まったということで、スポーツのコピーを。

コピー用紙は、両面ともおもて面である。 （2008 「マイルールで、新生活」・環境省） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------敢えて、「両面とも」で改行させ…

ウシもいいけど、ウマもいいよ。クマがいうのも、なんだけど。 熊本は美味しい馬刺しがありますよ！ （2008 「くまモン名刺より・熊本県） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------…

「よく働く手は、よく働く私でした。」今日も手が働いている。あなたが今日も働いている。手が冷たさに耐えている。あなたが冷たさに耐えている。その手が誰かを幸せにしている。あなたが誰かを幸せにしている。手をいたわることは、よく働いた自分をほめる…

蚊帳を張るとドキドキした。あれは、家の中のキャンプだった。 （2006 谷内六郎シリーズ「蚊帳と子どもたち」東京海上日動サミュエル） ●CW：岩崎 俊一 -------------------------------------------------------------------------------------------------…

誰もが誰かのおくすりになれる。 （2013 クオール【2015年度・新卒採用活動】） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------丁寧さがとても感じられます。それでいて、ハ…

甘くない、森永製菓。 （2013 森永製菓【2015年度・新卒採用サイト】） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------思わず、ハッとするこのコピー。これを見た、当事者…

がんばる人の、がんばらない時間。 （2010 ドトールコーヒー） ●CW：岩崎俊一・岡本欣也 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------肩の力を抜いてくれるような、上質な雰囲気が…

友人のことは、外人と呼ばない。 （2012 ECCで外国語を習う動機づけとなる広告・ECC）*1 ●CW：望月 良太 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------短いけれど、とても芯に響く…

ごくごく、幸せ。 （2013 のどごし〈生〉・キリン） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------みんなの夢をかなえる話題のCMでもお馴染みの、このコピー。

「地球温暖化」ではなく、「地球高熱化」である。 （2008 「洞爺湖サミット」前に官邸に送った提言） ● CW：鈴木 康之 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------これは、コピー…