雪が僕に、勇気をくれた。 （2015 五ヶ瀬ハイランドスキー場【2016シーズン本気で恋する！南のスキー場！】）----------------------------------------------------------------このCM、実は今回初めて見たのですが、思わず釘づけになってしまいました。ゆ…

ち、 のち、いのち。 （2014 日本赤十字 東海北陸ブロック血液センター【献血推進ポスター】 CW：安藤 眞理）-----------------------------------------------------------------血＝「ち」というキーワードを元に、天気予報の表現と絡めて、「献血」の後の…

元カレがサンタクロース。 （2014 なんぼや【車内窓上広告】 CW:長谷川 哲士）-----------------------------------------------------------------このコピーを初めて目にした時、「元カレ」という部分に引きつけられるか、有名曲「恋人がサンタクロース」…

とかく忘れてしまいがちだけどとかく錯覚してしまいがちだけど例えば芸能人やらスポーツ選手やらが特別あからさまなだけで必死じゃない大人なんていないのさよー、そこの若いのこんな自分のままじゃいけないって頭を抱えてるそんな自分のままでいけよ （2015…

ガス・パッ・チョ！ ガスで、パッと明るく、チョっといい未来。 （2005 東京ガス CW:谷山 雅計）----------------------------------------------------------------- 響きがとてもキャッチーなコピー。実は、自分は、このコピーの元となった「ガスパッチョ…

すべての式に、答えがある。 （2014 ANAクラウンプラザ 結婚式場PR広告・CM CW:大久保 浩秀）----------------------------------------------------------------- 結婚式を一つの型に押し込めることなく、一人一人に合った結婚式を届けたいという式場側のメ…

社長が君を面接します、君は社長を面接してください。 （??? リクルート広告 CW:石井陽一）----------------------------------------------------------------- 挑戦的な感じもするコピーですが、一歩引いて考えたら、その通りなのですよね。会社にあなたは…

誕生日は、親にとっての記念日 （2015 ラジオCMより）----------------------------------------------------------------- 誕生日は、生まれてきた人の記念日ではありますが、そこまで育ててきてくれた両親の頑張りを称える記念日という考え方。自分は、ま…

辛くて、シンドくて、淋しいと思えば思うほど苦しい （2010 感謝／カサリンチュ） ●PW：村山辰浩/朝光介------------------------------------------------------------- 負のスパイラルを巧く表したフレーズは説得力がありますね。結局全ては、自分の心の持…

湿った心は、笑いで乾く （2008 笑顔のまんま／BEGIN）●PW：BEGIN------------------------------------------------------------- このフレーズ、「笑い」を商品と考えると見事に本質を表していますね。他にもいろいろな伏線も見事に歌詞に取込んでいるこの…

あたらしい「のどごし」のうまさのヒミツは何でしょう？それは、ナントカカントカ技術⁈まぁ、飲んだらわかるよなっ！ （2015【発泡酒・のどごし生】KIRIN キリンビール） ----------------------------------------------------------------- 細かいこと言わ…

僕の肩は 君が見つけた隠れ家のようだった。ソファの隅で傾く本になって。 （1999【no doub】NO DOUBT／CHAGE and ASKA）●PW：飛鳥 涼------------------------------------------------------------- これ、今風のコトバで言うと「肩ズン」てヤツに近いのか…

女には、前と後ろがあるのです。 （1978【フロントホックブラ】ワコール） ----------------------------------------------------------------- このコピーは元々、背中が見えてもビジュアル的にキレイなように撮影用に作ったモノが「後ろ姿の美しいブラ」…

世界を手に入れたってきっと空っぽなんだよ。 （2015【Back To Roots Again】Homesick travelers／Caravan）●PW：Caravan-------------------------------------------------------------目先の欲望なんて、もっと広く長い自分という入れ物の視点から見たら…

人生、山あり、谷あり、酒あり。 （2004 神谷バー） ----------------------------------------------------------------- 人生の中に、「酒」はつきもので、絶頂やどん底のときにも、「酒」は仲間のようにつきあってくれる。この本質を踏まえたうえでの表現…

＋（直帰）＝ サラリーマンの醍醐味。 （2012 神谷バー） ----------------------------------------------------------------- コピーの視点の面白さ＋グラフィックの巧さが印象的なこの広告シリーズ。酒と人間の化学反応の面白さを挙げると同時に、切って…

必要なのは、走り続けることじゃない。走り始め続けることだ。 （2010【オールドルーキー】BOY（ボーイ）／竹原ピストル）●PW：竹原ピストル------------------------------------------------------------- この詞、誤解しないでほしいのは「走り続けること…

日本の未来を悲観するのが好きな大人へ。最近生まれた子供たちが可哀想です。 （2011 一乗谷DISCOVERY PROJECT）●CW：佐々木宏------------------------------------------------------------------------- これは、一乗谷という地域の良さを再発見するプロ…

今日は、まだ誰のものでもない。モノにしろ。 TAKE IT. （2015 アディダス）------------------------------------------------------------- 有名なアスリートたちの覚悟と芯の強さを表しているかのような映像と、紡がれる言葉が印象的です。そのなかでも心…

同じ窓から見てた空 （2005【同じ窓から見てた空】Nameless World／コブクロ）●PW：小渕 健太郎------------------------------------------------------------- 今ほど英語のタイトルが氾濫してなかった頃の歌に多いのですが、良い曲だなと思っていた曲のタ…

あなたの1着のために ー 12,000着を用意 （19?? 三越）------------------------------------------------------------- このコピー、単にデパート全体で集めた洋服の数を並べているだけともいえますが、店側としては、それぞれ売るために一着一着選んでいる…

言えないなら、書けばいい。 （2015【ラブレターコンテスト】日本製紙連合会））------------------------------------------------------------- こういうステキなイベントがあること、実は知らなかったのですがw今回、紹介したのはその中で使われていたコ…

Noise cancelling headphones. （2015【ノイズキャンセリングヘッドフォン】ソニー））------------------------------------------------------------- ソニーが中米パナマで実施したシリーズプリント広告。実は、上に紹介したのはコピーではなく、商品名。…

文字にならないエピローグ （1980【終章（エピローグ）】CHAGE and ASKA）●PW：CHAGE／田北憲司------------------------------------------------------------- この前に、ユーミンの「ルージュの伝言」に影響を受けたかのような詞が入るのですが、その後に…

ちゃんとした英語を。仕事ですから。 （2011【電車中吊り広告】ベルリッツ）●CW：藤本 宗将）------------------------------------------------------------- ショルダーフレーズの方を紹介してみましたが、その説得力を引き出しているのが、キャッチコピー…

快速はありません。どの街も好きだから。 （2014【広電・中吊り広告キャッチコピー応募】広島電鉄）------------------------------------------------------------- この広告のこと、自分はラジオのトピック紹介で知りました。これは、その応募作品の中のグ…

いいことありそうな時は、待っていないフリをする。 （2009【ネスカフェ・ゴールドブレンド】ネスレ日本） ●CW：横川 謙司------------------------------------------------------------- 敢えて、自分は一歩引いて相手を呼び込もうとする姿勢が感じられま…

それは誰にとってもちょっと特別で新しい自分に出会えた感覚がしてる （2014【FM802「ACCESS!」キャンペーンソング】春の歌／POSSESSION=80.2 POR CENTO）●PW：桜井 和寿 ------------------------------------------------------------- 春の始めに、誰もが…

部下：「田中部長、お電話です！」部長：「今、居ないことにしておいてくれ。」部下：（電話）「申し訳ありません！田中は今居ないことになっておりまして」部長：（そのまま言っちゃうんだ…） ファイト イッパーツ！肉体疲労時の栄養補給、滋養強壮にリボビ…

暖房の風は、ハウスダストも舞い上げています。 干すより、キレイ。ふとんクリーナー raycop （2015 【ふとんクリーナー raycop】レイコップ・ジャパン） ------------------------------------------------------------- 新しい発想や価値観を提供する商品…