立ってる電車に乗ってるとき、座っている人の目線は、アナタのおなかのあたりに向けられる。 （2011 【BIOドリンクタイプ】ダノンジャパン ●CW：葛西 洋介）----------------------------------------------------------------普段の日常を鋭く洞察したコピ…

幸福を笑うな 食事をおいしくするお茶がある。 （2011 【烏龍茶】サントリー ●CW：安藤 隆）----------------------------------------------------------------シンプルで強い主張が感じられるこのコピー。睨む視線が印象的なビジュアルとも相まって、心に…

通勤時間が20分短くなると、 年少30%UPと同じだけ幸福度があがる。 という調査結果があります。つまり、あなたの年収が500万円なら、150万円もらえるようなものです。 【アットホーム／住み替えがしたくなるコピー】揺れるだけなら、人は死なない。 【エヌ・…

人は、パンツの裏側と付き合っている。考えてみれば、体が直接触れているのはパンツの裏側である。肌は敏感だ。微妙なフィット感まで感じとる。素材の伸びの違い。生地の接ぎ部分の感触。ゴムの締めつけ具合。フロント部分の立体感。ユニクロのボクサーブリ…

雪が僕に、勇気をくれた。 （2015 五ヶ瀬ハイランドスキー場【2016シーズン本気で恋する！南のスキー場！】）----------------------------------------------------------------このCM、実は今回初めて見たのですが、思わず釘づけになってしまいました。ゆ…

元カレがサンタクロース。 （2014 なんぼや【車内窓上広告】 CW:長谷川 哲士）-----------------------------------------------------------------このコピーを初めて目にした時、「元カレ」という部分に引きつけられるか、有名曲「恋人がサンタクロース」…

とかく忘れてしまいがちだけどとかく錯覚してしまいがちだけど例えば芸能人やらスポーツ選手やらが特別あからさまなだけで必死じゃない大人なんていないのさよー、そこの若いのこんな自分のままじゃいけないって頭を抱えてるそんな自分のままでいけよ （2015…

社長が君を面接します、君は社長を面接してください。 （??? リクルート広告 CW:石井陽一）----------------------------------------------------------------- 挑戦的な感じもするコピーですが、一歩引いて考えたら、その通りなのですよね。会社にあなたは…

女には、前と後ろがあるのです。 （1978【フロントホックブラ】ワコール） ----------------------------------------------------------------- このコピーは元々、背中が見えてもビジュアル的にキレイなように撮影用に作ったモノが「後ろ姿の美しいブラ」…

ちゃんとした英語を。仕事ですから。 （2011【電車中吊り広告】ベルリッツ）●CW：藤本 宗将）------------------------------------------------------------- ショルダーフレーズの方を紹介してみましたが、その説得力を引き出しているのが、キャッチコピー…

暖房の風は、ハウスダストも舞い上げています。 干すより、キレイ。ふとんクリーナー raycop （2015 【ふとんクリーナー raycop】レイコップ・ジャパン） ------------------------------------------------------------- 新しい発想や価値観を提供する商品…

贅沢が、貧しくしてる。 贅沢をつくるために格闘して、会話が無くなる食卓はまずしい。 （1991【マイディナー】明治屋） ●CW：佐倉 康彦 ------------------------------------------------------------------------ ストレートで率直な言い方が、とても刺さ…

こんなに会っていないのに、つながっている。年賀状ってすごい。 （2009【年明け年賀を書きましょう】日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ 年賀状は、あくまで、人から人への想いを伝える道具であり、…

さいきんは、犬でも連れてないと誰も話しかけてくれなくなった。 お隣が宅配便を預かってくれたのは、いつの頃までだったろう。人と人が出会う街へ。ホームヘルパー募ってます。 （2003 横浜市鶴見区NPO団体 たすけあいグループ ）●CW：笹島 真祐子 --------…

田舎から、恒例のみかん。でも、おすそわけする人がいないのです。 お隣がベランダに出てくるとなんとなく、部屋に入ってしまう私。隣の人のフルネーム。お葬式で知りました。 人と人が出会う街へ。ホームヘルパー募ってます。 （2003 横浜市鶴見区NPO団体 …

運命の人が男と女だとは限らない。 人は思い込みで生きている。 （2007【「ルーツ飲んでゴー!」】ROOTS AROMA BLACK・JT 日本たばこ産業） -----------------------------------------------------------------------------

こどもは、野菜を目で食べる。 （20【 キューピーマヨネーズ 】キューピー）●CW：秋山 晶 ----------------------------------------------------------------フレーズにハッとさせられます。こどもならではの素直な感性に目を向ける視点。そして、子どもが…

安心な僕らは、旅に出ようぜ思い切り泣いたり笑ったりしようぜ （2001【バラの花】くるり） ●PW：岸田 -------------------------------------------------------------------------最初の「安心な僕ら」という表現が、とても刺さった記憶があります。心の底…

スポーツの秋のスポーツ観戦は寒い。 （2004【薬用養命酒】養命酒製造株式会社） ●CW：岩田 純平 ------------------------------------------------------------------------------------これ、見た瞬間に、自分の体験を思い出した人も多いのではないでしょ…

大好きというのは、差別かも知れない。 （??? Y'SACCS） ●CW：佐倉 康彦 ----------------------------------------------------------------------「かも知れない」と濁してはいますが、実際は「差別」なのでしょう。偏見や先入観はなくても、やっぱり心の…

一冊、同じ本 読んでいれば会話することが できると思うの。 （???? 新潮文庫） ●CW：仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------ふつうのことを言っているようで、はっきりと意図を持った視点。見…

いつの日か君や僕を、誰も知らない時がくる。僕たちが昔の人たちを知らないように。同じ時代を歩いていく僕たちさ。物語を繋いでいく僕たちさ。 （1998 【同じ時代を】kicks／ASKA） ●PW：飛鳥 涼 --------------------------------------------------------…

名前は、親が子供に送る、 はじめての手紙 なのかもしれない。 わずか一文字か二文字。だからこそ、親は悩む。こんな子に育ってほしい。いや、元気であれば、それでいい。とにかく、生まれてきてくれて、ありがとう。あふれる思いを胸に、紙に向かう。お腹の…

おいしい生活。 甘いばかりじゃ、退屈です。辛い、苦い、酸っぱい、渋い、と、いろいろあるのがオトナの生活。問いたいのは味であります。身も心もとろけるようなおいしさ。よく噛みしめてわかる深遠なるおいしさ、ちょっとクセのある不思議なおいしさ、味の…

最近じゃ、道に迷うこともないけど最近じゃ、道を選ぶこともないんだよ （2005 【 東京 】GOING UNDER GROUND） ●PW：松本 素生 ------------------------------------------------------------------------------------ 慌ただしい日常に巻き込まれるうちに…

あなたといる時の、自分がいちばん好き （1992 【 決戦は金曜日 】DREAMS COME TRUE） ●PW：吉田 美和 ------------------------------------------------------------------------------------ シンプルに書いているようで、とても深いフレーズだと思います…

忘れてたことを思い出すのはどうしていつも夜なんだろう。 （???? 三和銀行） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------- 誰にでも、いちどは思い浮かぶことがある気がするこのコピー。夏の夜は長いです。…

太ければ濃く見える。 違いは、本数よりも太さでした。生やすことよりも太くすることです。不老林ライブアクトで、太く長く。 （2003 資生堂【不老林 ライブアクト】） ●CW：島 聡 -----------------------------------------------------------------------…

幸せになるのには別に誰の許可もいらない （2001 【夏の朝にキャッチボールを】THE HIGH-LOWS） ●PW：真島 昌利 --------------------------------------------------------------------------------------------ストレートなフレーズが、おもわずハッとさせ…

きっと、それも個性。よく言えば、世界遺産。 （2014 【T字路】小泉今日子＆中井貴一） ●PW：横山 剣 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------この曲が使われたドラマでも、頻繁…