失敗も思い出 2017 WANIMA「やってみよう」【ミュージック】●PW：篠原 誠---------------------------------------------------------------- 言葉遊びの連続のような詞の中で、ふっと印象に残ったのは、はじめの方にさり気なく差し込まれていたこの言葉。「…
親切にされると、安心する。親切にされすぎると、不安になる。 一人ひとりの想いに寄り添う介護付有料老人ホームです。 2016 ひなた駅西【入居者募集広告】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 「まだ大丈夫」と…
守りに入ったチームは、攻撃陣を補強したりはしない。 2016 ツエーゲン金沢【ツエーゲン金沢新聞広告】●CW：西垣強司---------------------------------------------------------------- 今季、なんとか最後の最後で、サッカーJ2リーグ残留を果たしたツエー…
一年走って教えてもらったこと。レールはエールでできている。 2016 JR西日本【北陸新幹線開業一周年ポスター】●CW：盛田真介---------------------------------------------------------------- 新幹線もしくは、新幹線に携わる人たちの視点から表現された…
あなたが食べたくなったのは、チラシの中のピザです。 2016 ウイル・コーポレーション【掲示ポスター】 ---------------------------------------------------------------- すっかりお久しぶりですが、冬が1周する前に再開しました。申し訳無いのを承知で、…
納豆は冬の季語です。これから旬です。 （2011 しか屋） ●CW：中江 祐二）----------------------------------------------------------------このコピー、見た瞬間に「へぇそうなんだ〜」と素直に感心。自分の感覚だと、納豆って、スーパーでもコンビニでも…
その時、紙がなかったら、あのヒーローも生まれてなかった。 紙があって、よかった。 （2011 【日本新聞協会特別企画】日本製紙／王子製紙／ 大王製紙／丸住製紙／中越バルブ工業） ●CW：岩田 純平）------------------------------------------------------…
世の中の鼻歌の7割くらいはCMソングじゃないだろうか。 （2011 日本広告業協会（JAAA） ●CW：上条 直人）----------------------------------------------------------------たしかにそうだと納得したコピー。それだけ、広告／CMの影響は日常かつ大きいとい…
満員電車の中で、チラシを広げた。 （2016【凸版印刷・Shufoo！（シュフー）を使ってお買物に出かけたくなるアイデア】 第53回・宣伝会議賞 ●CW：山中 彰）----------------------------------------------------------------本日、宣伝会議賞のグランプリが…
最期の、ありがとう。 （20?? 【ブランドコピー】葬儀会館TEAR ●CW：???）----------------------------------------------------------------ちょっと調べ物をしていて、ある葬儀屋さんのブランドコピーが目にとまりました。あくまで推測でしかないのですが…
見ためで勝負しなくたって、味でくどける彼女は無敵だ。 （2011 【ヤマサ鮮度の一滴】ヤマサ醤油 ●CW：神戸海千代）----------------------------------------------------------------料理と人と食卓の関係を上手に捉えたコピー。料理の調味料関係で、こう…
立ってる電車に乗ってるとき、座っている人の目線は、アナタのおなかのあたりに向けられる。 （2011 【BIOドリンクタイプ】ダノンジャパン ●CW：葛西 洋介）----------------------------------------------------------------普段の日常を鋭く洞察したコピ…
抱きしめるふりして抱きしめてもらってた愛するふりして愛してもらってた （2011 【おあいこ】ハナレグミ ●PW：野田 洋次郎）----------------------------------------------------------------久しぶりに、今日のフレーズ。今日は、先日TVでやってた番組で…
幸福を笑うな 食事をおいしくするお茶がある。 （2011 【烏龍茶】サントリー ●CW：安藤 隆）----------------------------------------------------------------シンプルで強い主張が感じられるこのコピー。睨む視線が印象的なビジュアルとも相まって、心に…
主婦になると値段が気になる。母親になると産地が気になる。 （2011 【フクロウの朝市】 ●CW：米田 恵子）----------------------------------------------------------------男性の自分でも、思わず納得してしまうコピーです。自分の役割／立ち位置が変われ…
通勤時間が20分短くなると、 年少30%UPと同じだけ幸福度があがる。 という調査結果があります。つまり、あなたの年収が500万円なら、150万円もらえるようなものです。 【アットホーム／住み替えがしたくなるコピー】揺れるだけなら、人は死なない。 【エヌ・…
人は、パンツの裏側と付き合っている。考えてみれば、体が直接触れているのはパンツの裏側である。肌は敏感だ。微妙なフィット感まで感じとる。素材の伸びの違い。生地の接ぎ部分の感触。ゴムの締めつけ具合。フロント部分の立体感。ユニクロのボクサーブリ…
結婚しなくても生きていける。そんなあなたは結婚しても生きていける。 結婚は、人生にとってプラスでしょうか、それともマイナスでしょうか、結婚より、仕事が大切。二人より一人が楽。までも、一人でずっと生きていくのはちょっと不安。そんな人が増えてい…
朝食抜きより、朝食手抜き。 朝ご飯は、前夜に炊いたご飯と多めに作ったお味噌汁で十分まずは1日3食しっかり食べる習慣を。 （2011 【まなぶクリニック（産科／婦人科）】 ●CW：宮保 真）----------------------------------------------------------------…
乳製品が母乳に良い、とは限りません。 乳製品でカルシウムをまかなおうとすると、脂肪分を摂りすぎて母乳はドロドロに。カルシウムは魚や味噌汁から摂りましょう。 （2011 【まなぶクリニック（産科／婦人科）】 ●CW：宮保 真）---------------------------…
詳しくは、人へ。 転職に、人間力を。（2011 【リクルートエージェント】リクルート ●CW：富田 克人）----------------------------------------------------------------シンプルなコピーだけに「人へ」の部分が印象に残りました。自分が、古臭い夢見がちな…
マスクで隠れたあの子の顔をちょっとでいいから、笑顔にしたい。 （2011 【カンロ飴】 ●CW：葛西 洋介）----------------------------------------------------------------このコピー、風景がふっと浮かびます。マスクを着ける人がとても多くなった昨今、し…
その人生、語れば説教。書けば文学。 テーマはあなたの中に。（2011 【第12回・坊っちゃん文学賞】 ●CW：坂東 英樹）----------------------------------------------------------------なるほどな〜と、思わず納得させられたコピー。この他にも「その不満、…
服さえ決まれば、他のことはおのずと決まる。 （2011 earth【music&ecology】●CW：児島 令子）----------------------------------------------------------------今回も、earthの広告から児島令子さんのコピーを。これ、女性じゃないのに共感してしまいます…
同じ泣くのなら、好きな服着て泣きたいから。 （2011 earth【music&ecology】●CW：児島 令子）----------------------------------------------------------------服が、もっと身近でもっと、自分と一心同体な存在でもっとも自分に寄り添っていてくれる。そ…
雪が僕に、勇気をくれた。 （2015 五ヶ瀬ハイランドスキー場【2016シーズン本気で恋する！南のスキー場！】）----------------------------------------------------------------このCM、実は今回初めて見たのですが、思わず釘づけになってしまいました。ゆ…
ち、 のち、いのち。 （2014 日本赤十字 東海北陸ブロック血液センター【献血推進ポスター】 CW：安藤 眞理）-----------------------------------------------------------------血＝「ち」というキーワードを元に、天気予報の表現と絡めて、「献血」の後の…
元カレがサンタクロース。 （2014 なんぼや【車内窓上広告】 CW:長谷川 哲士）-----------------------------------------------------------------このコピーを初めて目にした時、「元カレ」という部分に引きつけられるか、有名曲「恋人がサンタクロース」…
とかく忘れてしまいがちだけどとかく錯覚してしまいがちだけど例えば芸能人やらスポーツ選手やらが特別あからさまなだけで必死じゃない大人なんていないのさよー、そこの若いのこんな自分のままじゃいけないって頭を抱えてるそんな自分のままでいけよ （2015…
ガス・パッ・チョ！ ガスで、パッと明るく、チョっといい未来。 （2005 東京ガス CW:谷山 雅計）----------------------------------------------------------------- 響きがとてもキャッチーなコピー。実は、自分は、このコピーの元となった「ガスパッチョ…
