キーワードから示す新提案

女には、前と後ろがあるのです。

（1978【フロントホックブラ】ワコール）

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このコピーは元々、背中が見えてもビジュアル的にキレイなように
撮影用に作ったモノが「後ろ姿の美しいブラ」として話題になり、
生まれた製品に付けられたものです。

コピーでは、今までの価値観との差を区別させるべく、
「違い」である「前後」を強調させていますね。
そして、「ブラジャーには」とせず「女には」としたことで
ドキッとさせるだけでなく、
“身に付ける女性自身をキレイに魅せるもの”
というふうに捉えられるようにしています。
単に機能性の違いだけで訴求するのではない視点が
素晴らしいですね。

Photo by " Adam Taylor"【GATAG】

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>>意識調査に見る女性[前と後ろ]（PDF）

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