社会の空気をつかんで提案する

 ため息の多い国だから。

 
（200?　キシリッシュガム・明治）　●CW：荻原 努

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「ガムを噛む」意味をうまく捉えたコピーです。

「ガムを噛む」のには、いろいろな理由があります。

・間を保つ
・気分を落ち着かせる
・口臭予防
　etc.

上に挙げた3つの理由は、
「ため息の多い」ようなストレス社会なら、
どれもあてはまることだと思います。

だからこそ、「ガム」は必要な商品であり、
多く食べてほしいからこそ、
歯の健康に良い「キシリトール入り」のこの商品がある、
と言っているようにも感じます。
日本初のキシリトール入りガムである、
この商品の自信の強さを表しているかのようです。

この商品のコンセプトは、
「キレイな息と歯のために」らしいですが、
そこをしっかりと踏まえたうえで、
そのときの社会状況・空気に合うように伝える。
プロの仕事はすばらしいですね。

PHOTO from 明治HP

↓ ため息つく前に、これを思い出せばラクになるかもしれません。*1
inspired from 思惟ノート

森山直太朗 『うんこ』 - YouTube　

*1:この人の、敢えてこのモノに着目して見つめる視点もすばらしいですね。