したたかな、さり気なさ
いいことありそうな時は、
待っていないフリをする。
（2009【ネスカフェ・ゴールドブレンド】ネスレ日本）
●CW：横川 謙司
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敢えて、自分は一歩引いて相手を呼び込もうとする姿勢が
感じられます。
でも、そんなしたたかさを見せながらも、心はドキドキで
落ち着かないわけです。
このコピーは、誰もが内に秘めていそうな、そんな心理を突きながら
さり気なく次の提案をしています。
「じゃあ、待つ間は一旦コーヒーでも飲んで、ゆったりと落ち着きましょう」
そんなふうにさり気なく製品をアピールしているのが秀逸だと思います。
