すばらしくなる未来を願って、創る、語る

視聴率より大切なものがある。青臭いでしょうか。
　地デジ化で大騒ぎしてデジタルテレビを買って、何か変わ
　りましたか。画面は大きくキレイになりましたが、それは
　本質ではありません。チャンネルが一気に増える。思いが
　けない番組と出会う。趣味が深まる。人生が深まる。それこ
　そが地デジです。ここで大切なことをひとつ。実はデジタル
　テレビならほぼすべて、スカパー！のチューナーが入ってい
　ます。そう、日本のテレビには、スカパー！が入っているの
　です。あなたのテレビの中にも300チャンネルが広がってい
　るのです。せっかくのデジタルテレビです。良いものを見て
　ください。みんなが見たいものではなく、あなたが本当に
　見たいものを見てください。きっと、出会えます。それでは。

（2012　スカパー！）　●CW：磯島 拓矢

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「起」で、核心を突きながら、食いつかせ
「承」で、改めて、地デジとの向き合い方を、読む人に問いかけさせる。
「転」では、一転して、あまり知られていないかもしれない、それでも
確固たる事実を提示し、気づかせる。
「結」で、想いの全てを吐き出し、ぶつける。去ったあとに相手に余韻を残す。

広告内では、紹介したコピーのように、その「起承転結」を箱組みの中に
ぎゅう詰めにデザインしています。
淡々と、けれど真っすぐに、伝えたい想いを語っていく。
そして、その全てを誰に語らせれば一番伝わるかを考え、キャスティングする。

まるで、練りに練り上げられたプレゼンのようです。

その全ては、伝えたい想いを、相手の心の深くに伝えるため。

伝わるクリエイティブとは、そういうものの積み重ねだよと
教えてくれているように感じました。

↑ この広告のためにキャスティングされたのは「倍返し」のあの人。納得。

↑ そういえば、あとひと月余りで、あの興奮にも出会えますね。

地デジ裏録画究極マニュアル2013最新版 (三才ムック vol.612)