冷やすのは、淡麗だけじゃない

ひとは熱い。淡麗を冷やせ。

（2008　【淡麗】キリンビール）　●CW：岩崎 俊一

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とてもストレートで勢いがある
それでいて「熱い」と「冷やせ」の関係が深い気がします。
お酒の味や飲み心地については、一切触れていないのに、
風景が、想像できる感じがします。

ひとの熱さを応援するためにもあり、
ひとの熱さを冷ましてニュートラルにするためにもある、
そのための発泡酒（≒ビール）だと
このコピーは見る側に、熱く訴えている気がします。


冷えたビールというのは、
何故あんなに美味しく感じるのでしょうね。

「熱い」から「冷やす」のは、
「熱さ」を「冷ます」だけじゃない。
「熱さ」を芯から感じたいからかもしれません。

キリンビールの大逆襲―麒麟淡麗「生」が市場を変えた! (B&Tブックス)