ユーザーを気持ちよくさせることで動かす

見ためで勝負しなくたって、
味でくどける彼女は無敵だ。

（2011　【ヤマサ鮮度の一滴】ヤマサ醤油　●CW：神戸海千代）
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料理と人と食卓の関係を上手に捉えたコピー。
料理の調味料関係で、こういうコピー多いですね。

女性が共感しそうな、さりげなく少し料理を作る女性を持ち上げるバランス感覚。

こういうコピーだと、あまり商品のことをダイレクトに訴求せず、間接的な部分を表現するので、素人の自分には「？」と思ったりする部分も多いのですが、細かい品質を謳うよりも、そういうイメージを訴求した方が、大多数の人（特に女性）が家庭料理に向きあいたくなる幸せイメージなのかもしれません。
結果的に、料理に繋がることで、この商品のイメージもUPするということでしょうか。

醤油の鮮度と関係するのかは不明ですが、グラフィックでは、新鮮そうな野菜を前面に出したビジュアルで「鮮度」という部分の印象づけを狙っているのかもしれません。

（Photo from コピーライター年鑑2011）