ファイナルアンサー?
最終確認です。接着していいですか?
【 はい いいえ 】
(2013【第51回宣伝会議賞応募作品】セメダイン) ●CW:根本 幸一
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よく見慣れた何の変哲もないメッセージに見えるかもしれませんが、
このよく選択クイズのような形式と「接着」を組み合わせているのが
巧いなと思います。
コピーの中には、どこにも接着剤のことを書いていませんが、
【はい】を選ぶ(=接着する)と、取り返しのつかないことに
なってしまうような気がします。
それが、翻って、接着剤の強さ/性能の確かさを
アピールしていることに繋がっています。
そのあとに、セメダインの接着剤の品質について語る
ボディコピーが登場するさまが、
浮かんできそうな感じさえしてしまったコピーでした。
(※今日でいったん、応募作品から取り上げるのを最後にします)