逆説的に、良さを表現する

外が寒い、という幸せ。

（1994　【イズ・ステージ】積水ハウス）●CW：岩崎 俊一

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ふつうなら、「中が暖かい、という幸せ。」としてしまいそうな
ところを、敢えてこう表現しています。

いい時は、わるい時にならないと気づかない、といったことは
誰にでもあることだと思いますが、このコピーも、当人にとっての
「不都合なこと」を示すことで「都合がいいこと」の良さを
より感じさせるようになっています。

余計なことを一切書かないシンプルなコピーが、その逆説的な
表現の強さをより際立たせていますね。