人の姿で、伝える

昼間のパパはちょっとちがう　
昼間のパパは光ってる
昼間のパパはいい汗かいてる　
昼間のパパは男だぜ

 
（1991　清水建設】）　●CW：糸井 重里

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忌野清志郎さんの曲としても有名な、このコピー。
あの詞は、このコピーから生まれたものらしいですね。

シンプルな言葉選びだけど、かっこいい。
誰にでも響くような言葉づかいが上手だなと
この人の言葉の選び方・雰囲気のやわらかさには
いつも感心させられます。

このコピーは、「子供の目線からのパパ」です。

これを「昼間」から「夜中」に変えてみると
とたんに「大人のパパ」になってしまいますが。
それは、野暮ってものです。

でも、そーゆーところも、狙って書いてるんですね。
下世話かもしれませんが、
そうすることで、大人の男性どうしでも、冗談でも話題にしやすくなる。

このバランスの取り方が、糸井さんは絶妙ですね。