あなたなんか大好きです。 （1998【バレンタイン・デイ】西武百貨店）●CW：吉田早苗------------------------------------------------------------- 「なんか」という表現に全てが込められている気がします。裏返しの表現で、「大好き」がより強調されます…

自問自答 何度繰り返してもやっぱり僕は僕でしかないならどちらに転んだとしてもそれはやはり僕だろう （2009【優しい歌】Mr.Children）●PW：桜井 和寿 ------------------------------------------------------------- 後ろ向きなようで、肯定的なこのフレ…

TOTOトイレは、ここまできた。 （2015 【タンクレストイレ「ネオレスト」】TOTO） ●CW：???------------------------------------------------------------- おバカな遊び心と、まっすぐな志が書かせているようなこのコピー。そして、ビッグ・ベン（大◯）と…

山本昌の整体師 （2015【プロフェッショナルの定義】スクールナイン水曜日） ●CW：???（視聴者投稿）------------------------------------------------------------- 今回は、大好きなコーナーで生まれた投稿を紹介したいと思います。コピーじゃなくて、す…

約束なしのお別れです。 （1980【さよならの向う側】山口百恵） ●PW：阿木 燿子 ------------------------------------------------------------- 「約束なし」ということは、今まではお別れの度に「約束」があったということ。シンプルな言葉に、決意の強さ…

子供がよろこぶと、大人も美味しい。 （2012【ピエトロ×ドレッシング】ピエトロ） ●CW：仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- 子供がよろこぶと、料理を作った大人の苦労も美味しく変わる。子供がよろこぶと、健康…

一生懸命はかっこわるいですか？ （2010 佐鳴予備校） ●CW：??? ----------------------------------------------------------------- 予備校に通うユーザー自身の目線に立つことで、親にも、周りの同世代や大人にも、訴えるコピーになっています。そして、…

毎日の料理を楽しみに。 （1998【企業理念】クックパッド） ●CW：佐野 陽光（創業者） ----------------------------------------------------------------- これは、「日本最大の料理サイト」クックパッドのHPで、企業ロゴの上に書かれているコピー。これは…

あなたはあなたでいて。それが、あなたの美しさだから。SHISEIDO with you. （2015【新聞広告】資生堂） ●CW：仲畑 貴志 ----------------------------------------------------------------- このコピーが仲畑さんのコピーだと知った時、思わず25年以上前の…

不安でいっぱいだったトランクが、帰りは、思い出であふれた。 想像以上に、あなたは変われる。 （2014【カナダ留学フェア2014】外務省・文部科学省） ----------------------------------------------------------------- ドラマチックな表現で、留学体験の…

きれいなひとに性格で負けた。ショックだわ。 （2002【ショッピングモール】ソラリアプラザ）●CW：中村 聖子 ----------------------------------------------------------------- キャッチーで、インパクトたっぷりのこのコピー。思い当たるような体験を共…

バレンタインが近づいてデパートの地下も揺れる。計算する女の子期待してる男の子 （2007【チョコレイト・ディスコ】Perfume） ●PW：中田ヤスタカ ------------------------------------------------------------- 「デパートの地下も揺れる」のフレーズが、…

ニュースは、人から教えられると少し悲しい。 電車に乗っている今でも、ニュースは起きている。 （2005【Googleニュース配信サービス】Googl） ----------------------------------------------------------------- 電車の中吊り広告に使用されたこのコピー…

言葉と服で、温まろう。 君に嫌いと言われたら、私は好きと言う。 君が痛そうなとき、私は痛いよねと言う。 君が震えていたら、私は服になる。 セーター1枚にも、心があるんだよ。 コート1着にも、心があるんだよ。 言葉と服。服と言葉。コトバトコート。コ…

贅沢が、貧しくしてる。 贅沢をつくるために格闘して、会話が無くなる食卓はまずしい。 （1991【マイディナー】明治屋） ●CW：佐倉 康彦 ------------------------------------------------------------------------ ストレートで率直な言い方が、とても刺さ…

結果は残らなくても、道筋は残る。 ひとの ときを、想う。JT （20??【アナザースカイ限定CM】JT 日本たばこ産業） -----------------------------------------------------------------結果は、自信になることはあっても、その人自身を形づくっていくわけで…

年賀状。初めて出す相手が多い年は、きっといい年です。 （2009 日本郵便） ●CW：蛭田瑞穂、岡本欣也 ------------------------------------------------------------ 自分への「おつかれさま」と「よいお年を」。送る側へのエールが、いっぱい詰まっている…

こんなに会っていないのに、つながっている。年賀状ってすごい。 （2009【年明け年賀を書きましょう】日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ 年賀状は、あくまで、人から人への想いを伝える道具であり、…

出す年賀状の数は、私を支える人の数です。 （2008【年賀はがき販売開始】日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ 年賀状というものがある意味を、ただの社交辞令や、挨拶というだけでなく、その根源の意…

年賀状は、贈り物だと思う。 （2007 日本郵便） ●CW：岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------ たった一枚の小さくて薄い「紙」を「プレゼント」と捉える視点。どんな高価な物よりも、あなたの言葉を、想いを届けられる事が…