2つの組合せで、おいしさはできている

モノ・ヒトに想いを投影する短いから、伝わる深さ

人生、おいしくなってきた。（2007-2009 【サントリーオールド】サントリー） ●CW：小野田隆雄 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------「KIRINのどごし生」の「ごくごく、幸…

2014-03-29

効果を、鮮やかに切り取る

短いから、伝わる深さ感性に響かせる

時は、止められる。（2013 キャノン】） ●CW：???? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------写真の良さをシンプルに表現していますね。このシンプルさが、余韻を残し、

2014-03-19

「今日」の立ち位置

気づかせる着眼点短いから、伝わる深さ

今日は、明日の思い出です。運動会、学芸会、入学式、卒業式。今日と同じ笑顔は、明日にはもう見れないのですから。（1992【ハンディカムビデオカメラ】ソニー） ●CW：栗田廣 -------------------------------------------------------------------------…

2014-03-16

大人の幸せは、子供の幸せ

短いから、伝わる深さ核心を突くから、響く ◎岩崎俊一さん

大人から幸せになろう。（2001 POWER FORUM事務局） ●CW：岩崎俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------親的な目線からみると、子どもからじゃないの!?なんて思ってしまい…

2014-02-17

家に帰れば

短いから、伝わる深さ物語・実体験を共有する ◎岩崎俊一さん

幸せとは、室温である。（1996 積水ハウス） ●CW：岩崎俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------一瞬、エアコンの広告コピーかと思ってしまいましたが、家のコピーなので…

2014-02-12

立ち止まってるひまはない

短いから、伝わる深さ核心を突くから、響く

JUST DO IT （1988 ナイキ） ●CW：ディヴィッド・ケネディー ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------あまりにも有名で、そのシンプルさ故に、キャッチコピーであることすらあま…

2014-02-05

甘くないから、おもしろい。

企業・商品メッセージ短いから、伝わる深さ

甘くない、森永製菓。（2013 森永製菓【2015年度・新卒採用サイト】） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------思わず、ハッとするこのコピー。これを見た、当事者…

2014-02-03

立ち位置で、変わるもの

短いから、伝わる深さ核心を突くから、響く

友人のことは、外人と呼ばない。（2012 ECCで外国語を習う動機づけとなる広告・ECC）*1 ●CW：望月良太 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------短いけれど、とても芯に響く…

2014-02-02

搾り出された「ごくごく」

短いから、伝わる深さ物語・実体験を共有する

ごくごく、幸せ。（2013 のどごし〈生〉・キリン） ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------みんなの夢をかなえる話題のCMでもお馴染みの、このコピー。

2014-01-25

主役は、服ではない

短いから、伝わる深さ

服よ、黙れ。（天下堂【アパレル】） ● CW：高橋修宏 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------思わず目を引くインパクトと攻撃性を秘めたフレーズ。実際の広告*1では、この6…

2014-01-22

超短いのに、奥深い

短いから、伝わる深さ大胆な発想絶妙なリズム・バランス ◎岩田純平さん

あきらかに、モテ期だ。彼女が。それでも、前を向く。（缶コーヒーROOTS・JT 日本たばこ産業） ● CW：岩田純平 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 本当は、このコピ…