核心を突くから、響く
人は、 書くことと、消すことで、 書いている。 (2006 トンボ鉛筆) ●CW:岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------------------------------------自分は、このコピーを見たとき、とてもハッとさせられた記憶があります。…
探しあう検索 (2012 NAVER) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------検索を「探しあう」という視点が、「ユーザーが参加して、検索結果を構築していく」NAVERの特徴を、的確に表しています…
距離にためされて、 ふたりは強くなる。 (1992 【シンデレラ・エクスプレス】東海旅客鉄道) ●CW:角田 誠、後藤 由里子 ------------------------------------------------------------------------------------------かつて、時代を彩り、流行までも創り…
「何かやりたい」と「何かやる」はぜんぜん、ちがう。 (??? 三和銀行) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------今は、三菱東京UFJ銀行となっている、三和銀行の広告コピー。自分は、この広…
優しいって、ひらがなにするとやさしくなる。 (??? 集英社文庫】) ●CW:??? ------------------------------------------------------------------------------------------ 文章の表現の深さを、じょうずに提示し、本を読むことの価値を伝えています。ふ…
キミが幸せになっても、誰も困らない。 (???? リクルート) ●CW:??? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------堂々と、言い切っているのが素晴らしいですね。その背後には、生…
東京でいちばん多い生き物は、野次馬である。 (東京新聞) CW:岩崎俊一 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 田舎者が東京に来て、 人の多さに、ふと思ったこと。 この人の…
大人から幸せになろう。 (2001 POWER FORUM事務局) ●CW:岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------親的な目線からみると、子どもからじゃないの!?なんて思ってしまい…
子どもが苦しんでいる。どこの国の大人が助けてもいいじゃないか。 (2003 日本フォスター・プラン協会) ●CW:岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------すごくストレ…
着やすい。つまり脱がせやすい。 (1978 伊勢丹) ●CW:眞木 準 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------「脱ぎやすい」ではなく「脱がせやすい」。メインターゲットの女性はも…
生まれた世代は違っても、同じ歌を愛している。 (2012 東京声研合唱団) ●CW:日野原 良行*1 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------最後の「愛している」が、このコピー全体…
日本で山積みの問題は、本屋で平積みにされている。 (2007 ブックファースト) ●CW:西尾 ヒロユキ ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------よくわかるような、イマイチわから…
負けても楽しそうな人には、ずっと勝てない。 (1994 セゾン生命保険) ●CW:岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------勝負なら、必ず「勝者」と「敗者」がそこに存在…
JUST DO IT (1988 ナイキ) ●CW:ディヴィッド・ケネディー ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------あまりにも有名で、そのシンプルさ故に、キャッチコピーであることすらあま…
コピー用紙は、両面ともおもて面である。 (2008 「マイルールで、新生活」・環境省) ●CW:岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------敢えて、「両面とも」で改行させ…
友人のことは、外人と呼ばない。 (2012 ECCで外国語を習う動機づけとなる広告・ECC)*1 ●CW:望月 良太 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------短いけれど、とても芯に響く…
父が、あんなに飲んでいるのを初めて見た。 母が、あんなに写真を撮るのを初めて見た。 友達が、あんなに泣いているのを初めて見た。 上司が、あんなに褒めてくれるのを初めて見た。 旦那が、あんなに笑っているのを初めて見た。 結婚式に来てくれる人は、あ…
ロケットも、文房具から生まれた。 (2006 トンボ鉛筆) ● CW:岩崎 俊一 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 自分の好きなコピーライター・岩崎俊一さんのコピー。 身近…