ライバルにギネスを飲ませるな。 スタミナのつくビール GUINESS・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ライバルもギネスを飲んでいる。 スタミナのつくビール GUINESS （195?【ギネス】サッポロビール）●CW：??? ------------------------------…

一冊、同じ本 読んでいれば会話することが できると思うの。 （???? 新潮文庫） ●CW：仲畑 貴志 --------------------------------------------------------------------------------------ふつうのことを言っているようで、はっきりと意図を持った視点。見…

トリスがあればなんにもいらない！ とは申しません どんなサカナにもあうのですびくともしませんサカナの豊富な季節です日本の秋です全部食べて ゆっくりとトリスを飲む （1964【トリスウイスキー】サントリー）●CW：開高 健 ------------------------------…

うまいんだな、これがっ。 （1993-94【サントリーモルツ】サントリー）●CW：一倉 宏-----------------------------------------------------------------------------------“ストレートでキャッチー”のお手本のようなコピー。「うまいものは、うまいとしか言…

吸われて。燃えて。捨てられて。たばこじゃなければ泣いている。 （???? 日本たばこ産業／JT） ●CW：岡本 欣也-----------------------------------------------------------------------------------タバコの扱われ方を、人の痛みに例えて表現しているのが…

名前は、親が子供に送る、 はじめての手紙 なのかもしれない。 わずか一文字か二文字。だからこそ、親は悩む。こんな子に育ってほしい。いや、元気であれば、それでいい。とにかく、生まれてきてくれて、ありがとう。あふれる思いを胸に、紙に向かう。お腹の…

花には、水がいる。 サヨナラには、スマイルがいる。 露天風呂には、月がいる。 サッカーには、奇跡がいる。 アクセルには、ブレーキがいる。 悪いパパには、良いママがいる。 明日には、今日がいる。 人生には、ニュースがいる。朝日新聞 （??? 朝日新聞社…

いちばん近い人に、いちばん伝えていない。あなたは、どうですか。 いっしょにいる時間が長くなるほど、つい言いそびれてしまう言葉があります。不満や本音をぶつけられる仲だから、つい後回しにしてしまう言葉があります。たとえば、「あの時は、うれしかっ…

いい空は青い。 到着のアナウンス。シートベルトをはずす。地上に立つ。ほっとする。どんなに快適な空の旅でも、ひとはストレスを感じている。それをきちんと考える航空会社が、たぶんいちばん気持ちのいい航空会社、になれる。Good Times Fly ANA 2002 （20…

なんでもないのに泪が出てくるのはきっと本気で誰かと笑いたいだけなんだ （1997 【連呼】ゆず） ●PW：岩沢 厚治 ------------------------------------------------------------------------------------ せつなさとあたたかさが感じられるフレーズです。「…

どうしてわざわざ高級料亭で打ち合わせするんですか。どうして引退したら民間企業で偉い人になるんですか。どうしてプライベートな買い物で領収書をもらうんですか。どうして燃費の悪そうな車に乗っているんですか。どうして秘書が何人もいるんですか。どう…

ぼくが、一生の間に会える、ひとにぎりの人の中に、あなたがいました。 （??? 【ローヤルウイスキー】サントリー） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------ この商品は、ウイスキーでも高級品のカ…

イヤホンからもれると、どんな名曲も、騒音になる。 （2008/2009 JT・交通道徳協会・JR【マナーシリーズ】） ●CW：岡本 欣也 ------------------------------------------------------------------------------------------------商品に対する、的確な観察力…

読んでいる人は戦えない。 （1991 【本を読む兵士】集英社） ●CW：岩崎 俊一 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- おもわずハッとさせられるこのコピー。確かに、面白いことに…

仕事に追われ、生活に疲れる。日本では大人の話です。 （2001 日本フォスター・プラン協会） ●CW：岩崎 俊一 -----------------------------------------------------------------------------------------------当たり前のように思える1行目を受けたあとの2…

お金で買えない価値がある。 買えるものは、マスターカードで。 （原文：There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard.） （??? マスターカード） ●CW：??? ---------------------------------------------------------…

この世で1番愛した人が自分というのは、 ちょっと寂しい。 （2008 C-1グランプリ【結婚したくなるコピー】） ●CW：村井 陽介 ------------------------------------------------------------------------------------------ 「ちょっと」が絶妙ですね。自分…

セイコー舎の時計が正午をお知らせいたします （1953 精巧舎【現・SEIKO】） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------ 現代でも、ラジオなどで、時報を伝えるときは、当たり前のように使われ…

丸見屋商店は何故にミツワ石鹸を発売したか? （1910 丸見屋商店） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------明治43年に発表されたこのコピー。現代でも十分にありそうな、言い回しに惹かれて選…

人は、ネットで おしゃべりになる。 （2000 【DION】KDDI） ●CW：??? ---------------------------------------------------------------------昨日に続き、KDDIさんのコピーを取り上げてみました。昨日のコピーが、野心的で、企業自体のインパクトを高める…

YESでもNOでもない。 さぁ、困ったぞ。 （2013 【第51回宣伝会議賞応募作品】ECC） ●CW：森岡 祐二 ------------------------------------------------------------------------------------------最初の一文の視点が、絶妙ですね。とてもさりげなく、でも確…

男にまかせていたら、この有り様だ。 （2013 【第51回宣伝会議賞応募作品】椙山女学園） ●CW：眞木 雄一 ------------------------------------------------------------------------------------------先日、「SKAT.13」が発売されたのを記念して、第51回宣…

視聴率より大切なものがある。青臭いでしょうか。 地デジ化で大騒ぎしてデジタルテレビを買って、何か変わ りましたか。画面は大きくキレイになりましたが、それは 本質ではありません。チャンネルが一気に増える。思いが けない番組と出会う。趣味が深まる…

６月４日のベアリング。 今日は虫歯の日、「どうか、痛くありませんように・・・。」というあなたの願いは、歯医者さんの腕とベアリングにかかっています。 ５月５日のベアリング。 今日はこどもの日。ミニ四駆の大ブームを覚えていらっしゃいますか？こども…

それゆけ私 ウーロン茶を飲んで感じるのは気持ちがフッと長くなる感じですか。ウーロン茶は、自然のお茶の葉を、自然に「半発酵」させ、のんびり飲む。人が昔から飲んできた簡単な飲み物です。（半発酵なので、飲んですっきりしていて、コクもある。）複雑な…

明日も、あさっても、 平凡な毎日が続きますように。 （??? 防衛省・海上自衛隊） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------ 願いごとをするような文体が、国を守る役割を担う彼らにとてもマッ…

クルマはつくらない。クルマのある人生をつくっている。 （2013 【コーポレートスローガン】ヤナセ） ●CW：??? ------------------------------------------------------------------------------------------最初の一文が、ポイントですね。スローガンなら…

話すたび、息が白くなる。人の言葉が、空気をあたためている。 （2005 倉本聰ドラマ「優しい時間」フジテレビ） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------情景を…

美しさは、背伸びしない。 （2010 【京都広告賞作品】天然スクワランオイル・京都ハーバー】） ●CW：木下 芳夫、石本 香緒里 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------無添加主義…

本を読めば、顔がよくなる。 （1993 【夏の一冊】集英社） ●CW：岩崎 俊一 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------「頭がよくなる」とはしないのが、このコピーの秀逸なところ…